LE TRIOMPHE DES SNEAKERHEADS SANS MONTRE

Mouclier Non classé

Ils sont arrivés en capuche, les mains dans les poches et les yeux rivés sur leur téléphone. Pas sur le cadran d’une montre, ils n’en portent pas, mais sur leur téléphone où tourne l’application Vinted, déjà ouverte, et déjà prête, à diffuser une fiche produit rédigée la veille au soir pendant qu’ils faisaient la queue. La photo ? Prise en vitesse sur le trottoir, montre encore dans la boîte. Le prix ? 1 200 euros. La description ? « Jamais portée. » Évidemment jamais portée. Elle n’a pas survécu dix minutes à leur poignet. Elle n’y était d’ailleurs jamais destinée.

Appelons-les par leur nom : les nouveaux spéculateurs du pavé. Une génération formée aux drops Nike, aux bots Adidas et aux revendeurs de cartes graphiques, qui a découvert un matin que le luxe aussi avait des files d’attente. Et que les vieux du secteur, trop occupés à parler d’artisanat et de manufacture, n’avaient pas encore inventé le bot anti-spéculation. Alors, ils sont venus, méthodiques, organisés, parfaitement indifférents à la lunette octogonale et à ce qu’elle représente. Leur seule culture horlogère tient en une phrase : « Ça se revend bien Bro. » Ils ignorent superbement Gerald Genta, ils n’ont jamais entendu parler du Brassus, et la différence entre un mouvement automatique et un quartz leur inspire le même haussement d’épaules que la différence entre un Château Pétrus et un Yop à la fraise.

Le grotesque atteint son apogée quand on réalise que certains en sont à leur troisième « campement » du mois. Après les Jordan et les Supreme, voilà le luxe suisse. Le territoire change, le geste reste identique : arriver tôt, partir vite, encaisser.

L’un d’eux, interviewé par Canal-luxe, a eu cette réplique qui restera dans les annales : « C’est quoi déjà la marque qui fait la collab ? » Audemars Piguet, lui a-t-on répondu. « Ah ouais, AP. J’ai vu ça sur Instagram. » Voilà. Tout est dit. L’icône née en 1972 dans l’atelier de Genta, qui a redéfini l’histoire du design horloger, réduite à un post Instagram entrevu entre deux stories. Et la direction d’AP, quelque part dans ses bureaux feutrés du Brassus, encaisse ses royalties en regardant ses montres celles qui, elles, ne finiront jamais sur Vinted.

FM