LE GRAND BAL DES FAUSSAIRES
Un nouveau magasin « Louis Vuitton », rue Beaubourg, me dit la nymphe en feu, Bitumeuse de son état, un Cash Express pour de la vente d’occasions qui se porte bien surtout en ce moment. Une boutique chantre des magasins de la crise sanitaire, qui comme un fleuve profond, regorge de sacs de luxe multi-marques. J’ai même vu un « Kelly » qui, d’ailleurs, n’est pas resté très longtemps en vente car la marque des tourneurs en rond (j’ai nommé ceux qui pratiquent l’Axel piqué) est venue le racheter pour le remettre en vente sur les marchés asiatiques.
Pourtant, la protection du patrimoine et des marques avait été claironnée aux actionnaires du plus grand groupe de luxe au monde, mais, qui peut protéger sa marque aujourd’hui ? Avec les revendeurs de « second hand », la vente sur l’internet et tous les supports de ventes mondiaux de Knock-off organisées par la Chine viennent alimenter le marché de l’occasion, et ne parlons pas des clientes qui s’y mettent pour arrondir leur fin de mois. Les marques sont soumises à toute sorte de tortures et personne ne peut l’empêcher même pas le Seigneur et son homme de Tolède.
La contrefaçon règne en maître sur les marchés parallèles de la planète comme un sésame ouvre-toi. « Alibaba et ses quarante voleurs » s’activent à grand coût de promotion mondiale. Vous pouvez trouver la marque LV n’importe où sur l’ensemble de la planète. D’ailleurs, regardez le sac à main de votre femme de ménage qui vient travailler avec son « speedy » acheté pour noël au « Kilo Shop » du coin de Barbes. Parfois, celui-ci lui est donné par la Vicomtesse comme étrenne que la bonniche, d’ailleurs, s’empresse de le revendre à prix d’or sur l’internet à ses cousines portugaises.
Vous pouvez dépenser plus de 100 millions de dollars en promotion et en publicité, cela n’empêchera pas que petit à petit la marque qui est diffusée à un échelon jamais atteint, à la dimension cosmique, va finalement perdre de sa valeur, l’exemple de la marque « Cardin » en est la preuve.
Ainsi les fils et les filles des concierges de nos parents, les « Hidalgo Portugais », arborent leurs symboles sociaux pour nous dire : « vous voyez, nous sommes sorties de notre condition ». Aucun remède, même de cheval, ne pourra aujourd’hui sauver cette descente vertigineuse aux enfers de Dante, mais, peu importe, car le Seigneur a déjà une autre cible : la muséeïphication de nouvelles marques, qui elle resteront confidentielles, et son empire immobilier… Mais, cela est une autre histoire.
Anonymode