DUA LUPA BREAKFAST AT TIFFANY’S
Elle s’appelle Dua Lupa : « Dua” qui signifie “amour” en albanais et “Lupa” son nom de famille d’origine kosovare Albanaise. Sa famille ayant fui les guerres de Yougoslavie pour Londres, Lupa s’est longtemps racontée une success story d’exil et de résilience. Sa langue maternelle est l’albanais, mais c’est l’anglais des attachées de presse qu’elle a appris le plus vite. Adolescente, elle travaillait simultanément dans la restauration, et comme serveuse en boîte de nuit, sorte de gogo danseuse, dit-on, avant de devenir mannequin à 16 ans pour ASOS. Elle quitte la plateforme quand un manager lui suggère de perdre du poids : premier acte fondateur d’un récit féministe parfaitement monétisable.
Depuis, elle soutient la voiture électrique de la marque Jaguar, ce luxe britannique sous perfusion de l’indien Tata que certains décrivent, avec une tendresse plus que douteuse, comme « maquillée comme une voiture volée ». Une métaphore industrielle pour une égérie mécaniquement construite.
En août 2019, elle s’associe à Yves Saint-Laurent pour le parfum Libre, succès officiel, enthousiasme plus discret dans les cercles cyniques. En août 2020, elle devient ambassadrice mondiale d’Évian, probablement pour la symbolique de la transparence, concept très prisé quand tout est soigneusement opaque.
Quant à son procès pour plagiat autour de la chanson Levitating, il n’a manifestement pas inquiété le seigneur qui l’a choisie comme égérie de la plus américaine des maisons de bijoux. À l’instar de Pharrell, le maître du Luxe paraît considérer que la frontière entre inspiration et duplication relève surtout d’une nuance décorative.
Dans le luxe contemporain, l’originalité est une histoire à raconter pas une condition. Dans l’économie de l’attention, Lupa reste un produit parfaitement calibré : un passé d’exilé « rebandé » ou rebrandé, c’est selon, un présent sponsorisé, et un futur déjà optionné par le prochain contrat. Quant à Tiffany et la photo, qui voudrait prendre un breakfast avec cette « latine » ?
FM
