LA COUTURE EN PILOTE AUTOMATIQUE
Alors que le secteur peine à se convaincre qu’il a retrouvé son équilibre, les marques se sont réfugiées dans le bunker le plus sûr qui soit : l’héritage, la fiction rassurante du luxe comme « investissement ». Louis Vuitton en offre un exemple d’école. L’année s’est ouverte non sur la surprise ou le désir, mais sur une campagne extérieure grandiloquente célébrant le 130ᵉ anniversaire du motif Monogram.
Pour sa collection homme automne, le directeur médiatique Pharrell Williams a livré une proposition sensiblement plus conservatrice que celles des saisons récentes, un recul présenté comme une forme de maturité, et sur le podium, c’est la nostalgie qui défilait, soigneusement repassée.
Ancrée dans un retour prévisible aux années 1980, la collection alignait costumes classiques et manteaux tailleurs, flanqués de touches de sportswear coloré et d’accessoires « gimmicks » qui tenaient davantage du produit dérivé que de l’affirmation créative. Un sac en forme de radiocassette argentée tentait d’injecter de l’ironie, mais basculait plus volontiers du côté du déguisement que de la provocation.
L’« innovation » annoncée alourdissait presque chaque silhouette sans jamais vraiment l’élever. La durabilité y était assimilée à la performance dans une logique défensive, comme pour rassurer le spectateur que rien, ici, n’était destiné à déranger, à interroger ou à mal vieillir.
Les tissus de costume en pied-de-poule, chevrons et carreaux avaient été conçus pour devenir réfléchissants sous la lumière, une prouesse technique en quête de justification. Les parkas soyeuses contrecollées de membranes déperlantes et les vestes Harrington tissées de fils d’aluminium parlaient le langage de la science des matériaux, non celui du désir.
Finalement une couture trop bien élevée pour séduire, trop calculée pour émouvoir, et bien trop prudente pour être belle. Ici, le luxe était conservé, poli, et poliment vidé de tout danger. Pour cloturer le show Williams exhibait la version « Millionaire » du sac ceinture Monogram, tout en or et diamant, un accessoire si bling-bling qu’on aurait cru qu’il essayait de se protéger… de l’élégance.
FM
