BURBERRY MUSCLE SA DIRECTION
L’emblématique maison britannique Burberry consolide son organigramme lorsque ses ventes repartent à la hausse, notamment sur les marchés clefs des États-Unis et de la Chine. Dans une phase de redynamisation stratégique, le groupe annonce deux nominations internes destinées à renforcer son équipe dirigeante.
Matteo Calonaci, actuellement vice-président senior en charge de la stratégie et de la transformation, accède au poste de directeur des opérations et de la chaîne d’approvisionnement. Il supervisera désormais la planification, la logistique, la stratégie, la transformation ainsi que les pôles data et analyse. Il succède à Klaus Bierbrauer, responsable sortant de la chaîne d’approvisionnement et des affaires industrielles, qui quittera la maison après le défilé prévu en février prochain, à l’issue d’une brève période de transition.
De son côté, Johnattan Leon, jusqu’alors vice-président senior commercial et directeur de cabinet, est promu directeur de l’expérience client. Il aura la charge de toutes les activités liées à la relation et à la fidélisation de la clientèle, y compris le service client, l’excellence en boutique, les opérations commerciales et l’écosystème numérique de la marque.
Ces deux figures stratégiques rejoignent le comité exécutif et seront directement rattachées au PDG, Joshua Schulman, nommé pour impulser un nouveau souffle à Burberry.
Cette réorganisation intervient alors que les résultats du groupe témoignent d’un réel redressement. Les ventes au détail à périmètre comparable ont progressé de 2 % au deuxième trimestre fiscal, surpassant les attentes des analystes qui prévoyaient une stagnation. Un signal encourageant après un premier trimestre marqué par un recul d’un point.
Sur l’ensemble du premier semestre, les ventes à périmètre comparable se sont maintenues à 854 millions de livres sterling, un niveau stable mais nettement plus solide qu’un an plus tôt, lorsque la griffe de luxe avait essuyé une chute de 20 %.
Avec ce recentrage managérial et une trajectoire commerciale mieux orientée, Burberry semble vouloir consolider son renouveau, dans un secteur du luxe marqué par la prudence mais où la marque à l’iconique trench-coat compte bien regagner son éclat d’antan.
FM