Il fut un temps o\u00f9 on parfumait son salon \u00e0 la figue de Barbarie ou au bois d\u2019ambre, pour se sentir chic, presque florentin. Mais, voil\u00e0 qu\u2019aujourd\u2019hui, le simple diffuseur ne suffit plus : les marchands de cire veulent d\u00e9sormais tutoyer le Jasmin, le Galbanum\u00a0et la\u00a0Jacinthe.<\/p>\n
Le Dr. Vranjes Firenze, qu\u2019il faut dor\u00e9navant appeler Vranjes Firenze car \u201cDr.\u201d ayant \u00e9t\u00e9 renvoy\u00e9 dans les oubliettes de la communication, sans doute trop universitaire pour un storytelling globalis\u00e9. Le message est clair, moins de laboratoires, plus de Lifestyle. Ainsi le fondateur, Paolo Vranjes, chimiste et nez de m\u00e9tier, c\u00e8de la place \u00e0 la grande m\u00e9canique marketing du groupe de l’Autrichien\u00a0Reinold Geiger, qui a d\u00e9bours\u00e9 150 millions d\u2019euros pour transformer un vendeur de bougies florentin en \u201cmaison de parfums internationale\u201d.<\/p>\n
On parle ici d\u2019une m\u00e9tamorphose quasiment biblique : la cire devient essence, le b\u00e2tonnet d\u2019ambre se r\u00e9invente en flacon de prestige. Le PDG, Giuseppe Colotto, proph\u00e9tise d\u00e9j\u00e0 \u201cune croissance \u00e0 deux chiffres\u201d et \u201cl\u2019extension du r\u00e9seau international\u201d bref, la liturgie habituelle du corporate parfum\u00e9. Les rideaux ont \u00e0 peine fini de s\u00e9cher que d\u00e9j\u00e0 on nous annonce \u201cune collection d\u2019eaux de parfum\u201d et \u201cune gamme de soins pour les mains\u201d. Parce qu\u2019\u00e9videmment, tout commence par un diffuseur et finit par un rituel beaut\u00e9.<\/p>\n
Et comme tout ap\u00f4tre du bien-\u00eatre global, Vranjes s\u2019est offert une conversion technologique : 51 % de Integra Fragrances, soci\u00e9t\u00e9 sp\u00e9cialis\u00e9e dans la diffusion d\u2019odeurs via les syst\u00e8mes de climatisation. Oui, vous avez bien lu. Le futur sentira le cuir et le musc, dans vos conduits d\u2019air conditionn\u00e9. Florence inventa la Renaissance, Vranjes invente le wellness ventil\u00e9.<\/p>\n
Mais, la palme du symbole revient \u00e0 leur collaboration avec The Bridge\u00a0\u00bb, marque florentine de maroquinerie. Ensemble, ils signent un diffuseur \u201cLeather Oud\u201d soit l\u2019alliance parfaite du cuir et de la pr\u00e9tention. Le flacon s\u2019habille d\u2019un petit accessoire en cuir artisanal, comme si m\u00eame votre parfum devait d\u00e9sormais voyager en business class.<\/p>\n
La v\u00e9rit\u00e9, c\u2019est qu\u2019\u00e0 force de vouloir \u00eatre \u201cmaison de parfums\u201d, nos vendeurs de bougies finissent par sentir la strat\u00e9gie. On ne respire plus la passion du nez, mais l\u2019ambition du business plan. Et dans le grand th\u00e9\u00e2tre du luxe, le parfum n\u2019est plus une \u00e9motion, c’est un KPI.\u00a0\u00a0(Key Performance Indicator).<\/p>\n
FM<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Il fut un temps o\u00f9 on parfumait son salon \u00e0 la figue de Barbarie ou au bois d\u2019ambre, pour se sentir chic, presque florentin. Mais voil\u00e0 qu\u2019aujourd\u2019hui, le simple diffuseur ne suffit plus : les marchands de cire veulent d\u00e9sormais tutoyer le Jasmin, le Galbanum\u00a0et la\u00a0Jacinthe. Pour lire plus cliquer ici<\/em><\/strong><\/a><\/p>\n \n","protected":false},"author":1,"featured_media":9574,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-9572","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-non-classe","clearfix"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9572","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9572"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9572\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":9601,"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9572\/revisions\/9601"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9574"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9572"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9572"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9572"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}