La Commission europ\u00e9enne a valid\u00e9 mardi l\u2019acquisition de Versace par le groupe Prada pour 1,25 milliard d\u2019euros. Mais derri\u00e8re ce feu vert officiel, Bruxelles rappelle qu\u2019elle ne baissera pas la garde face aux risques de concentration dans le secteur du luxe.<\/p>\n
En vertu du droit europ\u00e9en de la concurrence, tout rapprochement de cette ampleur est scrut\u00e9 \u00e0 la loupe pour \u00e9viter la formation de g\u00e9ants trop puissants capables d\u2019imposer leurs conditions au march\u00e9. Dans ce cas pr\u00e9cis, la Commission a estim\u00e9 que Prada et Versace, bien que prestigieux, ne d\u00e9tenaient pas une position de march\u00e9 suffisante pour menacer imm\u00e9diatement la concurrence.<\/p>\n
Mais le message est clair : l\u2019Europe ne veut pas voir se reproduire dans la mode et le luxe les d\u00e9rives d\u00e9j\u00e0 constat\u00e9es dans la tech ou la finance, o\u00f9 quelques mastodontes verrouillent l\u2019acc\u00e8s au march\u00e9. \u00ab La diversit\u00e9 cr\u00e9ative ne doit pas \u00eatre sacrifi\u00e9e sur l\u2019autel de la concentration \u00bb, insiste un haut fonctionnaire europ\u00e9en.<\/p>\n
Prada, d\u00e9j\u00e0 propri\u00e9taire de Miu Miu, Car Shoe et Church\u2019s, mise sur l\u2019int\u00e9gration de Versace pour \u00e9largir son emprise. Lorenzo Bertelli, responsable RSE du groupe, a balay\u00e9 toute inqui\u00e9tude en d\u00e9clarant que \u00ab Versace n\u2019entre pas en concurrence directe avec les autres marques du portefeuille \u00bb. Mais du c\u00f4t\u00e9 de Bruxelles, on sait que les discours rassurants ne suffisent pas toujours : c\u2019est la pratique, sur le long terme, qui comptera.<\/p>\n
La transaction intervient dans un contexte o\u00f9 l\u2019Europe multiplie les rappels \u00e0 l\u2019ordre contre les abus de position dominante, qu\u2019il s\u2019agisse des GAFAM ou d\u00e9sormais des grandes maisons de luxe. Les r\u00e9gulateurs veulent \u00e9viter l\u2019\u00e9mergence de \u00ab super-conglom\u00e9rats \u00bb capables d\u2019\u00e9touffer l\u2019innovation et de dicter leurs r\u00e8gles aux cr\u00e9ateurs, aux distributeurs et aux consommateurs.<\/p>\n
Versace, qui a r\u00e9alis\u00e9 environ 810 millions de dollars de ventes pr\u00e9vues pour 2024 et dispose de 227 boutiques dans le monde, repr\u00e9sente un atout strat\u00e9gique pour Prada. Mais la Commission europ\u00e9enne pr\u00e9vient : cette acquisition n\u2019est pas un blanc-seing. Si le groupe devait, demain, abuser de sa taille pour marginaliser des concurrents plus modestes, l\u2019arsenal europ\u00e9en en mati\u00e8re d\u2019antitrust pourrait \u00eatre d\u00e9clench\u00e9.<\/p>\n
L\u2019op\u00e9ration Prada\u2013Versace devient ainsi un test grandeur nature : l\u2019Europe veut montrer qu\u2019elle est pr\u00eate \u00e0 surveiller le luxe avec la m\u00eame fermet\u00e9 que la tech.<\/p>\n
FM<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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