Voil\u00e0 Balenciaga qui \u00ab replonge \u00bb dans le parfum comme si la maison n\u2019avait jamais tremp\u00e9 qu\u2019un orteil dans cette mer olfactive. Et comme la renaissance d’une \u00e9piphanie parfum\u00e9e, sorte de \u00ab pont entre le pass\u00e9 et l\u2019avenir \u00bb, la maison joue les arch\u00e9ologues du luxe, et finit par creuser un tombeau plut\u00f4t qu’un horizon.<\/p>\n
La liturgie habituelle des archivistes, en qu\u00eate du Graal perdu, un flacon poussi\u00e9reux de 1947, en hommage \u00e0 l\u2019\u00e2me \u00bb de la maison avec cette obsession de la r\u00e9plique \u00ab authentique \u00bb. Mais, quelle authenticit\u00e9 reste-t-il quand on recompose \u00e0 la pipette, dans un laboratoire bard\u00e9 de machines high-tech, une formule dont le charme \u00e9tait pr\u00e9cis\u00e9ment li\u00e9 \u00e0 son \u00e9poque, \u00e0 ses mati\u00e8res premi\u00e8res, et \u00e0 ses d\u00e9fauts m\u00eames ? Refaire \u00ab\u00a0Le Dix\u00a0\u00bb aujourd\u2019hui, c\u2019est comme repeindre une fresque Renaissance avec des pigments synth\u00e9tiques sur une imprimante 3D.<\/p>\n
Puis, il y a cette inflation de storytelling : \u00ab fusion \u00bb, \u00ab tension \u00bb, \u00ab innovation \u00bb, \u00ab savoir-faire \u00bb\u2026 sorte d’arsenal de termes gonfl\u00e9s \u00e0 l\u2019h\u00e9lium pour masquer une \u00e9vidence : on ne relance pas le parfum par pure passion cr\u00e9ative, mais parce que le march\u00e9 du luxe ne tol\u00e8re aucun territoire vacant. Herm\u00e8s a son \u00ab\u00a0Hermessence\u00a0\u00bb, Chanel \u00ab\u00a0Les Exclusifs\u00a0\u00bb, Dior ses \u00ab\u00a0Collection Priv\u00e9e\u00a0\u00bb ; il fallait bien que Balenciaga ait son \u00ab moment \u00bb de haute parfumerie.<\/p>\n
Quant \u00e0 la boutique, temple gris b\u00e9tonn\u00e9 o\u00f9 cuir et acier cohabitent comme dans une cath\u00e9drale brutaliste du marketing, elle joue la carte du sacr\u00e9 pour un retour aux sources paradoxalement surdessin\u00e9. Le rituel est complet : flacons vieillis \u00e0 dessein, ficelle de scellage nou\u00e9s \u00e0 la main comme les hosties parfum\u00e9es de madame Dubarry, miroirs XVIIIe pour donner le frisson patrimonial\u2026 Tout est calcul\u00e9, jusqu\u2019\u00e0 la patine. Rien ne doit respirer le hasard, du plaisir d’avoir un accident de v\u00e9cu.<\/p>\n
Et les noms des parfums ! \u00ab No Comment \u00bb, \u00ab To Be Confirmed \u00bb, \u00ab Twenty Four Seven \u00bb\u2026 Voil\u00e0 donc la grande po\u00e9sie olfactive du XXIe si\u00e8cle : des intitul\u00e9s dignes de r\u00e9unions Zoom. Mise en sc\u00e8ne du pass\u00e9, emball\u00e9e dans le lexique ronflant de l\u2019innovation. L\u2019encens br\u00fble, les miroirs refl\u00e8tent, les discours s\u2019\u00e9l\u00e8vent : mais ce qui apparait n’est pas l\u2019esprit, mais l\u2019ombre d’un pass\u00e9 si brillant.<\/p>\n
FM<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Voil\u00e0 Balenciaga qui \u00ab replonge \u00bb dans le parfum comme si la maison n\u2019avait jamais tremp\u00e9 qu\u2019un orteil dans cette mer olfactive. Et comme la renaissance d’une \u00e9piphanie parfum\u00e9e, sorte de \u00ab pont entre le pass\u00e9 et l\u2019avenir \u00bb, la maison joue les arch\u00e9ologues du luxe, et finit par creuser un tombeau plut\u00f4t qu’un horizon. La liturgie habituelle des archivistes, en qu\u00eate du Graal perdu, un flacon poussi\u00e9reux de 1947, en hommage \u00e0 l\u2019\u00e2me \u00bb de la maison avec cette obsession de la r\u00e9plique \u00ab authentique \u00bb. Pour lire plus cliquer ici<\/em><\/strong><\/a><\/p>\n \n","protected":false},"author":1,"featured_media":8675,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-8660","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-non-classe","clearfix"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8660","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8660"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8660\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8677,"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8660\/revisions\/8677"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8675"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8660"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8660"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8660"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}