Ils ont donn\u00e9 les plans, les cl\u00e9s, et la Porsche avec\u201d : chronique d\u2019un suicide industriel \u00ab\u00a0Made in France\u00a0\u00bb. C\u2019\u00e9tait beau, c\u2019\u00e9tait grand, c\u2019\u00e9tait b\u00eate. On nous avait promis la conqu\u00eate de l\u2019Empire du Milieu, la classe business \u00e0 prix cass\u00e9 et 1,4 milliard de clients qui, \u00e0 d\u00e9faut de parler fran\u00e7ais, sauraient reconna\u00eetre l\u2019excellence de nos tailleurs en tweed et de nos avions en mat\u00e9riaux composites.<\/p>\n
Mais, pour poser un orteil en Chine, il fallait d\u2019abord poser un genou \u00e0 terre. Joint-venture, transfert de technologie, ouverture de tous les tiroirs, y compris celui du secret industriel. \u201cIls copient, mais ils ne sauront jamais innover\u201d, r\u00e9p\u00e9tait-on dans les d\u00eeners en ville, entre un vol pour Shanghai et un champagne mill\u00e9sim\u00e9, avec \u00ab\u00a0El Gringo\u00a0\u00bb en t\u00eate de cort\u00e8ge.<\/p>\n
Les Chinois ont copi\u00e9, puis ils ont innov\u00e9 et au revoir. \u00c0 l\u2019\u00e9poque, COMAC faisait sourire. Un avion chinois ? Une sorte de friteuse volante, pensait-on dans les couloirs d\u2019Airbus. Aujourd\u2019hui, COMAC fabrique le C919, concurrent s\u00e9rieux du 737 MAX et de l\u2019A320. Et non, ce n\u2019est pas une maquette !<\/p>\n
Dans le luxe ? L\u00e0 encore, on ricanait : \u201cIls n\u2019ont pas notre culture du raffinement.\u201d Ils n\u2019en avaient pas besoin. Ils ont copi\u00e9 d\u2019abord, et maintenant, ils cr\u00e9ent des marques chinoises, qui \u00e9mergent, vendent, et plaisent en plus. Pendant ce temps-l\u00e0, nous recyclons la bottine de 1992 \u00e0 3 000 euros sur les conseils du Marrant.<\/p>\n
Quant \u00e0 l\u2019IA, Huawei et consorts font mieux que rivaliser : ils imposent leurs standards, leurs puces, leur mani\u00e8re de penser l\u2019avenir\u2026 et durant ce temps-l\u00e0, en France, on c\u00e9l\u00e8bre fi\u00e8rement un chatbot qui r\u00e9pond correctement \u00e0 une devinette sur Moli\u00e8re.<\/p>\n
\u201cMais, leurs produits ne sont pas de qualit\u00e9\u201d, r\u00e9p\u00e8tent encore certains, entre deux r\u00e9unions sur le \u201cluxe responsable\u201d. Sauf que la Chine ne vend plus seulement des gadgets. Elle vend du design, de la technologie, de la vision. Les voitures \u00e9lectriques chinoises, les smartphones, les v\u00eatements, les satellites m\u00eame, font aujourd\u2019hui mieux et moins cher, et pendant qu\u2019ils avancent, nous d\u00e9battons sur le prix de la baguette dans les TGV entre deux gr\u00e8ves.<\/p>\n
\u201cOn est foutu !\u201d Vraiment ? Pas encore, mais il va falloir cesser de croire que notre cachemire nous rend invincibles. Oui, nous avons encore des forces : cr\u00e9ativit\u00e9, haute technologie, diplomatie\u2026 mais sans une strat\u00e9gie commune et une colonne vert\u00e9brale industrielle, on court tout droit vers le d\u00e9clin. Et ce n\u2019est pas un logo dor\u00e9 sur un flacon de parfum qui nous sauvera.<\/p>\n
Devant tous ces bouleversements, on regarde ailleurs, on s\u2019\u00e9charpe sur les r\u00e8gles de l\u2019Euro 2024, on d\u00e9bat sur la longueur des jupes au lyc\u00e9e, et on laisse la Chine concevoir le futur. M\u00e9thodiquement. Scientifiquement. Strat\u00e9giquement.<\/p>\n
Peut-\u00eatre que, dans l\u2019univers du luxe, la seule v\u00e9ritable innovation encore possible r\u00e9side dans le service apr\u00e8s-vente. Mais en France, force est de constater qu\u2019il est quasi inexistant. Quant aux Chinois, ils ne s\u2019embarrassent gu\u00e8re de d\u00e9tours : pour pr\u00e9server l\u2019image d\u2019une marque, ils vous renvoient un mod\u00e8le neuf, sans discussion.<\/p>\n
Je me souviens, pour ma part, d\u2019un \u00e9pisode r\u00e9v\u00e9lateur : ayant confi\u00e9 ma montre TAG Heuer pour r\u00e9paration, j\u2019ai attendu six longs mois, au terme desquels on m\u2019a simplement annonc\u00e9 sa disparition. Il fallut l\u2019intervention de la personne ad\u00e9quate, accompagn\u00e9e d\u2019une lettre bien sentie, pour que, comme par enchantement, la montre r\u00e9apparaisse. Sans doute avait-elle d\u00e9j\u00e0 trouv\u00e9 le chemin discret des r\u00e9serves patrimoniales de la maison…<\/p>\n
Messieurs du luxe, vous qui tr\u00f4nez en cachemire, et dirigez \u00e0 coups de PowerPoint dor\u00e9s, il serait peut-\u00eatre temps de d\u00e9croiser les bras et d\u2019ouvrir les yeux de vos vacances \u00e0 Tol\u00e8de. Votre empire ne tiendra plus sur les \u00e9paules d\u2019un Louis XIV fantasm\u00e9 ni sur les minauderies des demi-mondaines de gala. Le monde vous regarde, et il commence \u00e0 b\u00e2iller.<\/p>\n
FM<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Ils ont donn\u00e9 les plans, les cl\u00e9s, et la Porsche avec\u201d : chronique d\u2019un suicide industriel \u00ab\u00a0Made in France\u00a0\u00bb. C\u2019\u00e9tait beau, c\u2019\u00e9tait grand, c\u2019\u00e9tait b\u00eate. On nous avait promis la conqu\u00eate de l\u2019Empire du Milieu, la classe business \u00e0 prix cass\u00e9 et 1,4 milliard de clients qui, \u00e0 d\u00e9faut de parler fran\u00e7ais, sauraient reconna\u00eetre l\u2019excellence de nos tailleurs en tweed et de nos avions en mat\u00e9riaux composites. <\/p>\n
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Mais, pour poser un orteil en Chine, il fallait d\u2019abord poser un genou \u00e0 terre. Joint-venture, transfert de technologie, ouverture de tous les tiroirs, y compris celui du secret industriel. \u201cIls copient, mais ils ne sauront jamais innover\u201d, r\u00e9p\u00e9tait-on dans les d\u00eeners en ville, entre un vol pour Shanghai et un champagne mill\u00e9sim\u00e9, avec \u00ab\u00a0El Gringo\u00a0\u00bb en t\u00eate de cort\u00e8ge. Pour lire plus cliquer ici<\/em><\/strong><\/a><\/p>\n \n","protected":false},"author":1,"featured_media":8437,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-8434","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-non-classe","clearfix"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8434","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8434"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8434\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8459,"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8434\/revisions\/8459"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8437"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8434"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8434"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8434"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}