Jeudi, Louis Vuitton a lev\u00e9 le rideau sur son dernier coup d\u2019\u00e9clat \u00e0 Shanghai : \u00ab Le Louis \u00bb. Ce n\u2019est pas un nouveau sac \u00e0 15 000 euros en plastique, c\u2019est pire ! \u00ab\u00a0Le Louis\u00a0\u00bb est un \u00ab monument culturel \u00bb flambant neuf o\u00f9 cohabitent exposition, gastronomie, et bien entendu, commerce de d\u00e9tail, pour une cath\u00e9drale \u00e0 la Disneyland du consum\u00e9risme d\u00e9guis\u00e9 en temple de l\u2019art.<\/p>\n
Voici donc un luxe qui s\u2019\u00e9rige en puissance diplomatique, qui colonise l\u2019espace culturel en l\u2019enveloppant de cuir grain\u00e9 sponsoris\u00e9 par des chinois de Shanghai, pour une vitrine d\u2019un capitalisme \u00e0 la fois triomphant qui sert en toile de fond \u00e0 faire avaler l’\u00e9puration des Ou\u00efgours.<\/p>\n
L\u2019\u00e9v\u00e9nement n\u2019a rien d\u2019anodin. Si Louis Vuitton \u00e9rige un tel monument en Chine, ce n\u2019est pas par amour de la calligraphie ou par philanthropie culturelle. C\u2019est strat\u00e9gique. La Chine et ses millions de consommateurs f\u00e9rus de logos, comme tous les nouveaux riches, sont une vache \u00e0 lait, certes capricieuse, mais toujours pr\u00e9cieuse. En 2024, la r\u00e9gion Asie-Pacifique (hors Japon) repr\u00e9sentait 27,5 % du chiffre d\u2019affaires de LVMH. Et dans cette r\u00e9gion, la Chine continentale p\u00e8se pr\u00e8s de 80 %. Faites le calcul : sans la Chine, le colosse du luxe vacille.<\/p>\n
Pourtant, le sol chinois n\u2019est plus aussi stable. Le march\u00e9 montre des signes de fatigue, avec une croissance molle et des tensions g\u00e9opolitiques complexes. Mais, qu\u2019\u00e0 cela ne tienne : on construit, on investit, on enrobe. Et planter un drapeau Vuitton dans le b\u00e9ton de Shanghai, pour rappeler que le luxe est \u00e9ternel comme son guide supr\u00eame, bien que la demande, elle, ne le soit pas.<\/p>\n
Ce que Louis Vuitton appelle culture, n\u2019est, au fond, qu\u2019un paravent ; on expose des \u0153uvres, on propose une cuisine \u00ab conceptuelle \u00bb, on parle de patrimoine et d\u2019artisanat pour masquer une campagne publicitaire. En r\u00e9alit\u00e9, tout converge vers l\u2019acte d\u2019achat et un parcours immersif comme dans un grand parc \u00e0 th\u00e8me, avec \u00e0 la sortie les boutiques.<\/p>\n
Que reste-t-il donc quand on gratte le vernis ? Un g\u00e9ant qui construit des monuments \u00e0 sa propre gloire dans des pays o\u00f9 il sent le vent tourner, et une industrie qui, sous couvert de prestige, d\u00e9ploie une strat\u00e9gie de conqu\u00eate m\u00e9thodique, raffin\u00e9e et parfaitement cynique.<\/p>\n
FM<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Jeudi, Louis Vuitton a lev\u00e9 le rideau sur son dernier coup d\u2019\u00e9clat \u00e0 Shanghai : \u00ab Le Louis \u00bb. Ce n\u2019est pas un nouveau sac \u00e0 15 000 euros en plastique, c\u2019est pire ! \u00ab\u00a0Le Louis\u00a0\u00bb est un \u00ab monument culturel \u00bb flambant neuf o\u00f9 cohabitent exposition, gastronomie, et bien entendu, commerce de d\u00e9tail, pour une cath\u00e9drale \u00e0 la Disneyland du consum\u00e9risme d\u00e9guis\u00e9 en temple de l\u2019art. Pour lire plus cliquer ici<\/em><\/strong><\/a><\/p>\n \n","protected":false},"author":1,"featured_media":8148,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-8146","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-non-classe","clearfix"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8146","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8146"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8146\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8156,"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8146\/revisions\/8156"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8148"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8146"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8146"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8146"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}