Anna Wintour ou comment transformer un magazine de mode en bottin mondain de la publicit\u00e9 ? Il fut un temps o\u00f9 la mode \u00e9tait affaire de cr\u00e9ation, de vision, de beaut\u00e9, de provocation m\u00eame. Puis un jour, une frange impeccable, une paire de lunettes noires et une volont\u00e9 d\u2019acier ont d\u00e9cid\u00e9 que tout cela n\u2019\u00e9tait que fioritures inutiles. Anna Wintour venait d\u2019entrer dans le b\u00e2timent, et la mode ne sera plus jamais la m\u00eame.<\/p>\n
Il para\u00eet qu\u2019un jour, la dame a d\u00e9clar\u00e9 fi\u00e8rement :<\/p>\n
\n\u00ab C\u2019est le meilleur num\u00e9ro de Vogue que nous n’ayons jamais fait. Il p\u00e8se 2 kg. \u00bb<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n
Et elle avait raison. Deux kilos. Mais, pas deux kilos de mode ! Il s’agissait de deux kilos de publicit\u00e9s, de parfums qu’on ne sent pas, de sacs qu’on ne peut pas se payer, de mannequins clon\u00e9s, \u00ab\u00a0photoshop\u00e9s\u00a0\u00bb, emball\u00e9s sous cellophane. C\u2019est simple : il faut 12 pages pour arriver au premier article qui n’est autre qu’un publi-reportage dissimul\u00e9 sous une photo de Kendall Jenner dans un champ de tulipes.<\/p>\n
Anna Wintour a su transformer l\u2019art de la mode en art de la transaction. Le cr\u00e9ateur du mois n\u2019est pas celui qui cr\u00e9e le plus, mais celui qui paye le plus : un sac chez LVMH ? Une pleine page, un parfum chez Est\u00e9e Lauder ? Une double-page centrale, une pub pour des pansements sponsoris\u00e9s par une marque de luxe ? Si c\u2019est bien pay\u00e9, pourquoi pas.<\/p>\n
Dans cette monarchie \u00e9ditoriale, Anna est la Marquise de Merteuil r\u00e9gnant d\u2019une main de fer dans \u00ab\u00a0un gant de Ou\u00efghoursur \u00a0\u00bb dans un ch\u00e2teau de papier glac\u00e9. Ses favoris ? Des cr\u00e9ateurs tri\u00e9s sur le \u00ab\u00a0mollet\u00a0\u00bb, souvent non pas pour leur talent, mais pour leur carnet d\u2019adresses ou leur budget publicit\u00e9. Si vous n\u2019avez pas un actionnaire derri\u00e8re vous avec un portefeuille gonfl\u00e9 \u00e0 l\u2019h\u00e9lium, inutile de lui faire la r\u00e9v\u00e9rence. On ne rentre pas chez Vogue comme \u00e7a. Il faut payer le p\u00e9age.<\/p>\n
Ses chouchous deviennent des stars. Les autres ? De simples vassaux de la fashion sph\u00e8re, \u00e0 genoux devant le tr\u00f4ne de Sainte Anna.<\/p>\n
Derri\u00e8re cette glaciale silhouette, au brushing b\u00e9tonn\u00e9, se cache un parcours… disons, dynamique. Tr\u00e8s jeune, d\u00e9j\u00e0 ambitieuse, Anna ne recule devant rien. Une liaison avec un ami influent de papa ? Et hop, la voil\u00e0 dans les bureaux feutr\u00e9s de magazines anglais. Puis, comme un boomerang en talons aiguilles, elle revient par la petite porte, gravit les \u00e9chelons, \u00e9crase les pieds (et les egos), jusqu\u2019\u00e0 s\u2019asseoir sur le tr\u00f4ne de Vogue US, qu\u2019elle occupera pendant plus de 40 ans, comme un meuble design qu\u2019on n\u2019ose pas d\u00e9placer.<\/p>\n
Il suffit de l\u2019\u00e9couter. Elle ne commente pas les cr\u00e9ateurs, elle les nomme, comme un pape avec ses cardinaux. Elle se croit styliste, \u00e9ditrice, oracle, gourou, influenceuse avant l\u2019invention d\u2019Instagram. Sauf qu\u2019elle ne cr\u00e9e rien. Elle ne fait qu\u2019orchestrer le cirque, choisir qui aura le droit de monter sur le podium et qui finira en coulisses avec une bretelle cass\u00e9e.<\/p>\n
Physiquement ? C\u2019est Chantal Goya en Karl Lagerfeld. Coupe au carr\u00e9 impassible, lunettes de Polnareff viss\u00e9es sur le nez comme si le soleil frappait l\u2019int\u00e9rieur de tous les d\u00e9fil\u00e9s. On dirait une intelligence artificielle des ann\u00e9es 80 qui aurait lu trop de Harper\u2019s Bazaar.<\/p>\n
Aujourd\u2019hui, Vogue ne parle plus vraiment de mode. Vogue parle de ce que Vogue pense de Vogue, c\u2019est-\u00e0-dire de ce qu\u2019Anna pense d\u2019elle-m\u00eame. Tout est mis en sc\u00e8ne pour flatter son go\u00fbt, sa vision, son humeur du mois. Le moindre \u00e9ditorial semble lui dire :<\/p>\n
\n\u00ab Oui, Anna, vous aviez encore raison. \u00bb<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n
Et tant pis, si le lecteur s\u2019y perd. L\u2019important, c\u2019est que la maquette plaise \u00e0 la pr\u00eatresse.<\/p>\n
Anna Wintour est une l\u00e9gende ; une l\u00e9gende de contr\u00f4le, d\u2019influence, d\u2019inflexibilit\u00e9. Mais \u00e0 force de tout verrouiller, de tout filtrer, de tout marchandiser, elle a peut-\u00eatre oubli\u00e9 l\u2019essentiel : la mode, la vraie, celle qui ne se contr\u00f4le pas. Celle qui d\u00e9range, invente, explose, et qui ne p\u00e8se certainement pas deux kilos de pub.<\/p>\n
FM<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Anna Wintour ou comment transformer un magazine de mode en bottin mondain de la publicit\u00e9 ? Il fut un temps o\u00f9 la mode \u00e9tait affaire de cr\u00e9ation, de vision, de beaut\u00e9, de provocation m\u00eame. Puis un jour, une frange impeccable, une paire de lunettes noires et une volont\u00e9 d\u2019acier ont d\u00e9cid\u00e9 que tout cela n\u2019\u00e9tait que fioritures inutiles. Anna Wintour venait d\u2019entrer dans le b\u00e2timent, et la mode ne sera plus jamais la m\u00eame. <\/p>\n