La notori\u00e9t\u00e9 de Tiffany & Co. a atteint des sommets apr\u00e8s la diffusion d\u2019une publicit\u00e9 d\u2019un genre nouveau pour la marque mettant en sc\u00e8ne Beyonc\u00e9 et le rappeur Jay-Z. Une campagne pour des produits de luxe tr\u00e8s controvers\u00e9e dans l\u2019histoire de la Joaillerie plut\u00f4t traditionnelle. Mais, \u00e0 qui fera de l\u2019ombre le Seigneur des Arnault ?<\/p>\n
Dix mois apr\u00e8s l\u2019achat de son nouveau diamant, pour le montant abracadabrantesque de 16 milliards de dollars par le groupe LVMH, Tiffany & Co. est en pleine \u00ab Taille \u00bb. Ses ventes ont explos\u00e9 et cela beaucoup plus rapidement que ne le pr\u00e9voyait son nouveau propri\u00e9taire, laissant ainsi Cartier sur \u00ab le Carat \u00bb pour le march\u00e9 Am\u00e9ricain.<\/p>\n
Il est vrai que le Seigneur avait d\u00e9j\u00e0 fait le coup avec \u00ab Duty Free Shoppers \u00bb, en l\u2019achetant \u00e0 l\u2019\u00e9poque pour un montant extravagant, les chroniqueurs journaleux, lui annon\u00e7ant d\u00e9j\u00e0 son d\u00e9p\u00f4t de bilan et le d\u00e9mant\u00e8lement de son groupe, en ont \u00e9t\u00e9 pour leur frais. En effet, celui-ci a rembours\u00e9 son emprunt, apr\u00e8s la r\u00e9organisation de sont achat, en seulement deux ans au lieu de cinq. Cartier avec ses quatre cent millions d\u2019euro de chiffre d\u2019affaires contre 24 millions d\u2019euro pour Tiffany, doit nous rappeler la fiction de Jonathan Swift : le g\u00e9ant va-t-il d\u00e9vorer le lilliputien ou l\u2019inverse ? Toutes les chutes sont toujours mauvaises, sauf les chutes de reins.<\/p>\n
Voici donc le voyage du Seigneur des Arnault, d\u00e9pos\u00e9 par son jet priv\u00e9 sur une \u00eele inconnue nomm\u00e9e Am\u00e9rique, qui se r\u00e9v\u00e8le pour lui peupl\u00e9e d\u2019hommes dont le cerveau est douze fois plus petit que celui de l\u2019Europ\u00e9en. Le royaume de \u00ab Lilli pute \u00bb et concernant les bitumeuses, il s\u2019y conna\u00eet. Mais, l\u2019abb\u00e9 Desfontaines lui aurait sugg\u00e9r\u00e9 : \u00ab il n\u2019y a pas de grandeur absolue, et que toute mesure est relative \u00bb.<\/p>\n
Il faut bien instruire ses lecteurs pour leur faire sentir la vanit\u00e9 des grandeurs humaines. Voir les hommes avec un t\u00e9lescope, d\u2019abord en tournant le verre de l\u2019objectif du c\u00f4t\u00e9 de l\u2019\u0153il, puis retourner ensuite son t\u00e9lescope, et alors voir les hommes tr\u00e8s grands, c\u2019est le voyage \u00e0 Brobdingnag ou celui de Canal-Luxe.com qui nous fournit des images plaisantes, des allusions, et des r\u00e9flexions dans un monde de florentins toujours plus ridicule d\u2019autosatisfaction, et de grandeur si lilliputienne.<\/p>\n
Un th\u00e8me perspective, qui associe le principe strict de relativit\u00e9 des grandeurs \u00e0 un principe de proportion, mais c\u2019est surtout celui de l\u2019habitude de la perceptive des prisons sensorielles o\u00f9 on essaie de vous enfermer. La bataille entre ces deux groupes sera dure, mais \u00e0 la fin on d\u00e9couvrira pourquoi le Vigneron (pour le groupe \u00ab Mouette and Psy \u00bb) sera parti du groupe LVMH sans de r\u00e9elle raison pour venir travailler chez Cartier, comme, en son temps, un anonyme au conseil d\u2019administration d\u2019Herm\u00e8s, \u00ab The spy who loved me \u00bb. A bon entendeur, salut.<\/p>\n
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