Bienvenue dans l\u2019\u00e2ge d\u2019or de la \u00ab culture de la dupe \u00bb. Le mot \u00ab dupe \u00bb en fran\u00e7ais signifie \u00ab personne tromp\u00e9e, abus\u00e9e ou supercherie \u00bb. Cependant, son utilisation dans le contexte des produits de consommation vient directement de l\u2019anglais \u00ab to dupe \u00bb qui signifie tromper, duper, ou faire une copie (Un faux, sans l\u2019intention de tromper sur l\u2019authenticit\u00e9 de la marque, mais plut\u00f4t sur l\u2019apparence). Alors que l\u2019industrie de la beaut\u00e9 se perd en d\u00e9bats \u00e9thiques sur les bienfaits ou m\u00e9faits des imitations, le consommateur, lui, a tranch\u00e9 : pourquoi payer 90\u20ac pour une cr\u00e8me quand son sosie \u00e0 9,90\u20ac fait tout aussi bien illusion ?<\/p>\n
Pendant ce temps, dans les tours d\u2019ivoire du luxe, on s\u2019indigne : \u00ab\u00a0Mais enfin, copier notre s\u00e9rum r\u00e9volutionnaire \u00e0 base d\u2019extrait rare de feuilles qui ne poussent qu\u2019un mardi sur deux ? Quelle audace !\u00a0\u00bb Et pourtant, \u00e0 y regarder de plus pr\u00e8s, le consommateur n\u2019est pas dupe. Il sait qu\u2019un packaging dor\u00e9 ne garantit pas l\u2019\u00e9lixir de jouvence, mais seulement un trou dans le portefeuille.<\/p>\n
Post-COVID, alors que le monde entier d\u00e9couvrait que l\u2019on pouvait survivre sans fond de teint \u00e0 70 euros, les dupes sont devenues les nouveaux h\u00e9ros du quotidien. Selon une enqu\u00eate, 43 % des consommatrices ont d\u00e9j\u00e0 succomb\u00e9 au charme d\u2019une dupe, et 34 % comptent bien le faire. Traduction : pr\u00e8s de 8 femmes sur 10 ont compris qu\u2019elles n\u2019avaient pas besoin de vendre un rein pour se sentir belles.<\/p>\n
Et tenez-vous bien : certaines d\u2019entre elles ach\u00e8tent des dupes m\u00eame\u00a0en pouvant\u00a0s\u2019offrir l\u2019original. Sacril\u00e8ge ! L\u2019id\u00e9e que qualit\u00e9 et prix puissent ne pas \u00eatre li\u00e9s ? C\u2019est presque une h\u00e9r\u00e9sie dans le monde feutr\u00e9 des cr\u00e8mes \u00e0 trois chiffres. Mais apparemment, les consommatrices ont appris \u00e0 lire les \u00e9tiquettes plut\u00f4t que les slogans.<\/p>\n
Plus inqui\u00e9tant encore pour les pontes de la beaut\u00e9 : 32 % des consommateurs privil\u00e9gient le prix \u00e0 l\u2019innovation. Ce qui, dans le langage marketing, signifie \u00ab\u00a0vos campagnes de storytelling sur la rose cueillie \u00e0 l\u2019aube sur la chaine de l\u2019Himalaya\u2026 font plouf\u00a0\u00bb.<\/p>\n
Les temples des dupes s\u2019appellent\u00a0Walmart, Amazon, Target et oui des supermarch\u00e9s. Et pendant que les jeunes copient les stars sur TikTok avec du maquillage \u00e0 petit prix, leurs a\u00een\u00e9s, eux, dupent les soins de la peau comme des pros. Une r\u00e9volution silencieuse, o\u00f9 l\u2019on choisit la copie, non par manque, mais par\u00a0lucidit\u00e9.<\/p>\n
Et puis ironie supr\u00eame, plus de la moiti\u00e9 des consommateurs pensent que les dupes font de la pub aux originaux. Un peu comme si acheter une contrefa\u00e7on Louis Vuitton donnait envie d\u2019un vrai sac. Quelle ironie pour des marques qui ont longtemps vendu l\u2019exclusivit\u00e9 comme valeur supr\u00eame, avant d\u2019\u00eatre clon\u00e9es \u00e0 la cha\u00eene\u2026 et de devenir, malgr\u00e9 elles, populaires.<\/p>\n
Le luxe se vend encore, certes, mais n\u2019a plus le monopole du r\u00eave. La dupe, elle, vend une v\u00e9rit\u00e9 simple :\u00a0on peut tr\u00e8s bien se pomponner sans se ruiner. Et \u00e7a, les marques n\u2019y avaient pas pens\u00e9, mais rassurez-vous, elles y pensent maintenant. C\u2019est probablement pour cela que le seigneur a achet\u00e9 KIKO, mais aussi avec le cas Pol\u00e8ne rachet\u00e9 par LVMH. N\u2019aurait-il pas commenc\u00e9 \u00e0 ouvrir la voie \u00e0 l\u2019anti-dupe, le seigneur a toujours un coup d\u2019avance en bon joueur d\u2019\u00e9chec.<\/p>\n
FM<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Bienvenue dans l\u2019\u00e2ge d\u2019or de la \u00ab\u00a0culture de la dupe\u00a0\u00bb. Le mot \u00ab\u00a0dupe\u00a0\u00bb en fran\u00e7ais signifie \u00ab\u00a0personne tromp\u00e9e, abus\u00e9e ou supercherie\u00a0\u00bb. Cependant, son utilisation dans le contexte des produits de consommation vient directement de l’anglais \u00ab\u00a0to dupe\u00a0\u00bb qui signifie tromper, duper, ou faire une copie (Un faux, sans l’intention de tromper sur l’authenticit\u00e9 de la marque, mais plut\u00f4t sur l’apparence). Alors que l\u2019industrie de la beaut\u00e9 se perd en d\u00e9bats \u00e9thiques sur les bienfaits ou m\u00e9faits des imitations, le consommateur, lui, a tranch\u00e9 : pourquoi payer 90\u20ac pour une cr\u00e8me quand son sosie \u00e0 9,90\u20ac fait tout aussi bien illusion ? Pour lire plus cliquer ici<\/em><\/strong><\/a><\/p>\n \n","protected":false},"author":1,"featured_media":7732,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-7720","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-non-classe","clearfix"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7720","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7720"}],"version-history":[{"count":18,"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7720\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":7893,"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7720\/revisions\/7893"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7732"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7720"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7720"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7720"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}