Il fut un temps o\u00f9 l\u2019influence rimait avec inspiration. Aujourd\u2019hui, avec les influenceuses, elle rime surtout avec manipulation, scandale et \u00e9thique en solde. Car derri\u00e8re les stories parfaitement filtr\u00e9es, et les selfies sponsoris\u00e9s se cachent un univers o\u00f9 la morale semble avoir fait un voyage dans le d\u00e9sert de Gobi depuis longtemps.<\/p>\n
Depuis quelques ann\u00e9es, le vernis commence \u00e0 craquer. Une entreprise est point\u00e9e du doigt pour avoir promu une marque de lingerie pr\u00e9tendument caritative. L\u2019argent devait aller \u00e0 la \u00ab\u00a0Ligue contre le cancer\u00a0\u00bb ? Surprise : l’association d\u00e9ment. Plut\u00f4t que d\u2019assumer, la patronne se d\u00e9fausse avec l\u2019\u00e9l\u00e9gance d\u2019une vendeuse de contrefa\u00e7ons : \u00ab ce n’est pas moi, c\u2019est l\u2019autre \u00bb. Comme quoi, quand on vend son image, on oublie de regarder \u00e0 qui on la donne.<\/p>\n
La m\u00eame ann\u00e9e, lorsqu\u2019un ancien candidat de t\u00e9l\u00e9r\u00e9alit\u00e9 ose \u00e9voquer des arnaques dans cet \u00e9cosyst\u00e8me frelat\u00e9, une plainte en diffamation est d\u00e9pos\u00e9e comme on active un filtre beaut\u00e9 pour sauver la face. Pourtant, les t\u00e9moignages s\u2019accumulent, et ils font mal. Notamment, celui d\u2019un blogueur relay\u00e9 par Numerama, qui r\u00e9v\u00e8le que les jeunes, parfois mineurs, sont les cibles privil\u00e9gi\u00e9es de ces influenceurs. L\u2019arnaque devient un business model pour des b\u00eates en manque de sexe.<\/p>\n
En 2020, un nouveau sommet dans l\u2019ab\u00eeme, alors que des humano\u00efdes contrefaits s\u2019amusent avec un singe tenu en laisse (le summum du bon go\u00fbt), on invoque la libert\u00e9 d\u2019expression pour justifier l\u2019ind\u00e9fendable. On pensait que le cynisme avait ses limites, pas du c\u00f4t\u00e9 de chez Shauna, de \u00ab\u00a0Marcel Proute\u00a0\u00bb.<\/p>\n
Un monde dans lequel l\u2019apparence compte plus que la substance. L\u2019influence devient alors une op\u00e9ration marketing en vase clos : entre ceux qui ach\u00e8tent leur gloire, et ceux qui feignent d\u2019y croire. Une femme \u00e0 l’origine qui aujourd’hui vend ses charmes \u00e0 \u00ab\u00a0Schine\u00a0\u00bb, comme quoi l’ignominie se vend bien ! C\u2019est le symbole d\u2019une \u00e9poque o\u00f9 le mensonge s\u2019affiche en 4K, o\u00f9 l\u2019\u00e9thique est rel\u00e9gu\u00e9e en story \u00e9ph\u00e9m\u00e8re, et o\u00f9 la c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 se monnaie \u00e0 coup de placements douteux et de postures hypocrites.\u00a0Mais, peut-\u00eatre avons-nous les influenceurs que nous m\u00e9ritons.<\/p>\n
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Il fut un temps o\u00f9 l\u2019influence rimait avec inspiration. Aujourd\u2019hui, avec les influenceuses, elle rime surtout avec manipulation, scandale et \u00e9thique en solde. Car derri\u00e8re les stories parfaitement filtr\u00e9es, et les selfies sponsoris\u00e9s se cachent un univers o\u00f9 la morale semble avoir fait un voyage dans le d\u00e9sert de Gobi depuis longtemps.<\/p>\n
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