Tremblement de terre sur l\u2019avenue Montaigne, Herm\u00e8s, le petit artisan sellier, qui murmure \u00e0 l\u2019oreille des chevaux de\u00a0margis, a coiff\u00e9 au poteau le titan LVMH. Voici donc le carr\u00e9 de soie qui vient s’enrouler discr\u00e8tement autour du cou du g\u00e9ant avec le n\u0153ud ac\u00e9r\u00e9 de la capitalisation boursi\u00e8re. Une histoire d\u2019argent, certes, mais surtout de go\u00fbt, d\u2019\u00e9l\u00e9gance\u2026 et de r\u00e9alit\u00e9 financi\u00e8re l\u00e9g\u00e8rement \u00ab\u00a0Courbet\u00a0\u00bb.<\/p>\n
Pendant que certains diversifiaient \u00e0 outrance, empilaient les marques comme des perles sur un bracelet de gala en toc ou en tic, c’est selon\u2026 Herm\u00e8s continuait la vision de Jean-Louis Dumas, lentement et pr\u00e9cieusement. Et durant que les banquiers faisaient sauter les bouchons de Dom P\u00e9rignon sur des tableaux Excel au Ch\u00e2telet, les artisans d\u2019Herm\u00e8s choisissaient le cuir, la bonne couture, ainsi que la distance avec le bling-bling.\u00a0R\u00e9sultat ! +11,3 % de croissance des ventes, un amour fid\u00e8le des clients japonais, de la jet-set br\u00e9silienne et une capitalisation boursi\u00e8re de 248,6 milliards d\u2019euros. Tout cela en vendant essentiellement… du silence, de la lenteur, du savoir-faire, du cuir qui sent bon.<\/p>\n
LVMH, autrefois ma\u00eetre incontest\u00e9 de la jungle luxueuse, semble avoir eu les yeux plus gros que le sac Kelly. Entre les rachats en rafale, les palaces qui poussent comme des champignons truff\u00e9s et les d\u00e9fil\u00e9s aux allures de superproductions \u00ab\u00a0Marvel\u00a0\u00bb, la maison du Seigneur a peut-\u00eatre oubli\u00e9 une chose : le luxe, ce n\u2019est pas de japper \u00e0 haute voix : \u00ab\u00a0Regardez-moi\u00a0\u00bb, mais plut\u00f4t de murmurer : \u00ab\u00a0Tu me reconnais ?\u00a0\u00bb Bilan : une baisse de 2 % des ventes, un titre qui fond de 7,8 %, et des analystes qui commencent \u00e0 lever un sourcil de vieille tante \u00e9ffarouch\u00e9e. Dans les couloirs dor\u00e9s de LVMH, on murmure que m\u00eame les banquiers ont cess\u00e9 de porter du Dior pour revenir au bon vieux col roul\u00e9… Herm\u00e8s, bien s\u00fbr.<\/p>\n
Herm\u00e8s n\u2019a pas besoin d\u2019exister partout. Il existe mieux.<\/strong> Pas de flagship dans chaque centre commercial, pas de pub avec des stars en apn\u00e9e… Non, juste un nom chuchot\u00e9 comme un secret entre initi\u00e9s. L\u00e0 o\u00f9 LVMH voit le monde comme un supermarch\u00e9 premium, Herm\u00e8s voit un \u00e9crin, la vraie diff\u00e9rence entre la Marie-Louise de Clermont Tonnerre\u00a0et Maria-Louisa Perez.<\/p>\n Si le march\u00e9 leur donne raison, c\u2019est peut-\u00eatre que le consommateur de luxe d\u2019aujourd\u2019hui, ce vilain mot qui sent le marketing, a d\u00e9cid\u00e9 de choisir la raret\u00e9 sinc\u00e8re plut\u00f4t que l\u2019abondance algorithmique.<\/p>\n C\u2019est s\u00fbrement l\u00e0, le message cach\u00e9 de cette guerre boursi\u00e8re d\u2019un raffinement inou\u00ef : l<\/strong>es chevaux finalement trottent encore plus vite que les Ferrari. Herm\u00e8s ne s\u2019est pas content\u00e9 de gagner, la maison du Faubourg a rappel\u00e9 \u00e0 toute une industrie, que le luxe, c’est l\u2019exact oppos\u00e9 de la pr\u00e9cipitation. Et dans cette guerre de banquiers bon ton, c\u2019est le sellier qui a saut\u00e9 les obstacles de la bourse, tranquillement \u00e9l\u00e9gamment, mais surtout \u00e0 la fran\u00e7aise d’antan.<\/p>\n FM<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Tremblement de terre sur l\u2019avenue Montaigne, Herm\u00e8s, le petit artisan sellier, qui murmure \u00e0 l\u2019oreille des chevaux de\u00a0margis, a coiff\u00e9 au poteau le titan LVMH. Voici donc le carr\u00e9 de soie qui vient s’enrouler discr\u00e8tement autour du cou du g\u00e9ant avec le n\u0153ud ac\u00e9r\u00e9 de la capitalisation boursi\u00e8re. Une histoire d\u2019argent, certes, mais surtout de go\u00fbt, d\u2019\u00e9l\u00e9gance\u2026 et de r\u00e9alit\u00e9 financi\u00e8re l\u00e9g\u00e8rement \u00ab\u00a0Courbet\u00a0\u00bb. <\/p>\n \n Pendant que certains diversifiaient \u00e0 outrance, empilaient les marques comme des perles sur un bracelet de gala en toc ou en tic, c’est selon\u2026 Herm\u00e8s continuait la vision de Jean-Louis Dumas, lentement et pr\u00e9cieusement. Pour lire plus cliquer ici<\/em><\/strong><\/a><\/p>\n \n","protected":false},"author":1,"featured_media":7401,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-7387","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-non-classe","clearfix"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7387","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7387"}],"version-history":[{"count":11,"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7387\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":7406,"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7387\/revisions\/7406"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7401"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7387"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7387"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7387"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}