{"id":7258,"date":"2025-04-17T06:00:51","date_gmt":"2025-04-17T04:00:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mouclier.com\/?p=7258"},"modified":"2025-04-16T18:40:37","modified_gmt":"2025-04-16T16:40:37","slug":"tic-tac-deux-calories-par-boitier","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/2025\/04\/17\/tic-tac-deux-calories-par-boitier\/","title":{"rendered":"TIC TAC DEUX CALORIES PAR BOITIER"},"content":{"rendered":"
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Cette semaine devait \u00eatre la grand-messe du tic-tac du\u00a0luxe\u00a0(soit deux calories par boitier pour les bimbos), the \u00ab\u00a0Watches & Wonders\u00a0\u00bb, le\u00a0temple sacr\u00e9 de l\u2019horlogerie \u00e0 Gen\u00e8ve, o\u00f9 l\u2019on v\u00e9n\u00e8re Rolex comme certains v\u00e9n\u00e8rent Donald, un moment attendu car les complications horlog\u00e8res aujourd’hui sont plus nombreuses que les rebondissements d’une mauvaise s\u00e9rie de Netflix.<\/p>\n<\/div>\n

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Cartier, Patek, qui sont le sommet de la civilisation horlog\u00e8re, se voient emport\u00e9 dans une spirale\u00a0venue\u00a0toute\u00a0droite\u00a0d\u2019une s\u00e9rie B : Donald Trump, sur son tr\u00f4ne de tweets, balance une taxe de 31 % sur les montres\u00a0de luxe\u00a0suisses. Comme si quelqu\u2019un avait d\u00e9cid\u00e9 de faire tourner la trotteuse \u00e9conomique sans num\u00e9ro et les mains dans le pot de confiture protectionniste.<\/p>\n<\/div>\n

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Le march\u00e9 am\u00e9ricain qui, rappelons-le, engloutit pr\u00e8s de 17 % des exports suisses en tocantes de comp\u00e9tition, vient de remporter\u00a0un bon gros r\u00e9veil-matin \u00e0 50 000 dollars pi\u00e8ce, pas en titane, mais en plomb. Imaginez un instant que vous lanciez une nouvelle montre baptis\u00e9e Land Dweller, clin d\u2019\u0153il subtil \u00e0 la Sea Dweller, et que vos clients ne puissent litt\u00e9ralement plus se permettre de rester sur la terre ferme pour l\u2019acheter. Il leur faudra traverser l\u2019Atlantique pour se payer le droit de lire l\u2019heure avec panache avec un bilan carbone plus que destructeur.<\/p>\n<\/div>\n

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Un vendeur genevois, dans un \u00e9lan de po\u00e9sie horlog\u00e8re, confie : \u00ab\u00a0Une belle occasion de tester si nos clients savent vraiment lire l\u2019heure… ou juste lire leur portefeuille.\u201d \u00bb\u00a0Comme une vision compliqu\u00e9e du cadran d’une Richard Mille qui ne sert \u00e0 rien, mais co\u00fbte un rein, les\u00a0suisses deviennent\u00a0Tic Toc\u00a0avec ces droits \u00e0 payer au nouvel empereur du bon go\u00fbt.<\/p>\n<\/div>\n

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Apr\u00e8s le Covid, les Am\u00e9ricains avaient redonn\u00e9 vie \u00e0 l\u2019industrie avec des d\u00e9penses d’une fi\u00e8vre acheteuse sans vaccin (le fameux \u00ab\u00a0je m\u2019ach\u00e8te une montre \u00e0 80k pour compenser mes trois ann\u00e9es de jogging en pyjama\u00a0\u00bb).<\/p>\n<\/div>\n

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Les \u00c9tats-Unis veulent promouvoir leur industrie locale. Noble ambition. Sauf qu\u2019ils n\u2019ont aucune infrastructure pour produire des montres m\u00e9caniques de luxe. \u00c0 moins, bien s\u00fbr, qu\u2019on commence \u00e0 consid\u00e9rer les\u00a0smartwatches comme de l\u2019horlogerie de luxe. Dans ce cas, bravo Cupertino, vous \u00eates notre nouveau Breguet. Les horlogers suisses qui ont travers\u00e9 le rubicon de l’automatique au quartz puis aux smartwatches, prendront-ils\u00a0le virage de la montre t\u00e9l\u00e9phone ?<\/p>\n<\/div>\n

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Mais il est vrai qu’\u00e0\u00a0Gen\u00e8ve au XVIe si\u00e8cle la ville est secou\u00e9e par la R\u00e9forme protestante de Jean Calvin, figure majeure du protestantisme. Il impose une moralit\u00e9 stricte, bannissant tout ce qui rel\u00e8ve du superflu et de la vanit\u00e9. Parmi les interdits : le port de bijoux ostentatoires.<\/p>\n<\/div>\n

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R\u00e9sultat : les orf\u00e8vres et bijoutiers, soudain priv\u00e9s de leur m\u00e9tier, doivent se reconvertir. C\u2019est alors que na\u00eet une id\u00e9e :\u00a0Si les bijoux sont interdits, les montres, objets utiles, techniques,\u00a0non consid\u00e9r\u00e9s comme vaniteux, sont encore tol\u00e9r\u00e9es.\u00a0Les artisans genevois commencent donc \u00e0 canaliser leur savoir-faire dans la fabrique d\u2019objets horlogers.\u00a0Ils d\u00e9corent ces montres avec un raffinement discret : la beaut\u00e9 n\u2019est plus ostentatoire, elle devient int\u00e9rieure, m\u00e9canique, fonctionnelle. Une esth\u00e9tique protestante, presque spirituelle.<\/p>\n<\/div>\n

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Cette mutation donne naissance \u00e0 une tradition horlog\u00e8re rigoureuse, alliant foi, discipline, et exigence artisanale. Au fil des si\u00e8cles, cette r\u00e9putation s\u2019affirme, et Gen\u00e8ve devient le berceau de l\u2019horlogerie de pr\u00e9cision.\u00a0 De l\u00e0 sont n\u00e9s les grands noms : Patek Philippe, Vacheron Constantin, Audemars Piguet, Jaeger-LeCoultre…\u00a0Alors,\u00a0Trump fera-t-il changer l’histoire comme Calvin , et en ajoutant le\u00a0\u00a0\u201ctarif douanier al\u00e9atoire \u00e0 la Trump sur le cadran rempla\u00e7ant la date du jour ! Probablement disponible en \u00e9dition limit\u00e9e, bien s\u00fbr. Avec bracelet en peau de sarcasme.<\/p>\n<\/div>\n

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FM<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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