Il fut un temps o\u00f9 le directeur artistique d\u2019une grande maison incarnait une vision, un style, un savoir-faire\u2026 Aujourd\u2019hui, il semble qu\u2019il suffise d\u2019avoir un bon r\u00e9seau et une paire de lunettes de soleil \u00ab\u00a0oversized\u00a0\u00bb pour d\u00e9crocher un poste chez le seigneur. Pharrell Williams, musicien talentueux (condamn\u00e9\u00a0pour le plagiat d’un titre de Marvin Gaye \u00ab\u00a0Blurred Lines\u00a0\u00bb), designer de mode, discutable de circonstance, et grand influenceur maison, pousse le concept de la collaboration jusqu\u2019\u00e0 son paroxysme.<\/p>\n
Louis Vuitton, Tiffany & Co., quel sera le prochain ? Une collection capsule chez Dior avec un logo brod\u00e9 en perles de rap US o\u00f9 il aurait rencontr\u00e9 la d\u00e9esse de l’Amour V\u00e9nus, une perle ; les \u00e9duqu\u00e9s comprendront. Peut-\u00eatre une ligne de montres chez TAG Heuer o\u00f9 chaque cadran afficherait \u00ab Happy \u00bb \u00e0 midi ou enfin une valise Rimowa pour partir tout simplement ?<\/p>\n
Mais, parlons de ce chapeau de cow-boy dans la derni\u00e8re campagne Tiffany & Co. Une Maison historiquement ancr\u00e9e dans l\u2019\u00e9l\u00e9gance des instruits de Boston, et voil\u00e0 qu\u2019on nous sert une image sortie d\u2019un western de fast fashion. Un signe \u00e9vident que le seigneur veut jouer \u00e0 fond la carte du patrimoine Am\u00e9ricain. Un clin d\u2019\u0153il bien senti \u00e0 son pote Trump, et \u00e0 sa nostalgie du cowboy Marlboro, qui, aujourd’hui, habite Brokeback Mountain ! On en vient presque \u00e0 se demander si l\u2019objectif est encore de promouvoir le luxe fran\u00e7ais ou juste d\u2019applaudir l\u2019American Dream avec une carte Gold en poche.<\/p>\n
Le probl\u00e8me, ce n\u2019est pas que Pharrell ne sache pas parler fran\u00e7ais (apr\u00e8s tout, combien de directeurs artistiques le savent encore ?), mais bien, qu\u2019il ne semble pas comprendre ce qui fait l\u2019\u00e2me du luxe hexagonal. Le savoir-faire, l\u2019excellence, la cr\u00e9ativit\u00e9, et si collaboration il y a, encore faut-il qu\u2019elle apporte quelque chose\u2026 Or ici, on assiste surtout \u00e0 une mise en sc\u00e8ne o\u00f9 Pharrell joue son propre r\u00f4le, celui de la \u00ab\u00a0coolitude\u00a0\u00bb marquet\u00e9e, comme si un morpion s’\u00e9tait install\u00e9 sur la t\u00eate d’H\u00e9l\u00e8ne, fille de Zeus et de L\u00e9da.<\/p>\n
Le grand gagnant dans tout \u00e7a ? Pas forc\u00e9ment la mode, ni le luxe d’ailleurs. Toutefois, une chose est s\u00fbre : LVMH, lui, sait exactement ce qu\u2019il fait. Car si Pharrell ne fait pas r\u00eaver, il fait vendre, et en fin de compte, c\u2019est bien ce qui est le plus important, non ?<\/p>\n
FM<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Il fut un temps o\u00f9 le directeur artistique d\u2019une grande maison incarnait une vision, un style, un savoir-faire\u2026 Aujourd\u2019hui, il semble qu\u2019il suffise d\u2019avoir un bon r\u00e9seau et une paire de lunettes de soleil \u00ab\u00a0oversized\u00a0\u00bb pour d\u00e9crocher un poste chez le seigneur. Pharrell Williams, musicien talentueux (condamn\u00e9\u00a0pour le plagiat d’un titre de Marvin Gaye \u00ab\u00a0Blurred Lines\u00a0\u00bb), designer de mode, discutable de circonstance, et grand influenceur maison, pousse le concept de la collaboration jusqu\u2019\u00e0 son paroxysme. Pour lire plus cliquer ici<\/em><\/strong><\/a> <\/p>\n \n","protected":false},"author":1,"featured_media":6936,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6931"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6931"}],"version-history":[{"count":10,"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6931\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6942,"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6931\/revisions\/6942"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6936"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6931"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6931"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6931"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}