La mode immat\u00e9rielle, en pleine expansion, va-t-elle s\u2019imposer durablement dans les Fashion Weeks du monde ? Il y a, en tout cas, un petit monde qui se r\u00e9jouit : les nuls en mod\u00e9liste qui sont maintenant l\u00e9gion. Des v\u00eatements et des accessoires qui n\u2019existent pas et qui s\u2019\u00e9changent pour des montants allant de quelques dizaines d\u2019euros \u00e0 plusieurs milliers\u2026 Un comble !<\/p>\n
Gucci lan\u00e7ait sa premi\u00e8re paire de sneakers virtuelles et imaginaires avec lesquelles on ne peut pas marcher \u00e0 moins de prendre deux Ipads et se les enfiler aux pieds. Dessin\u00e9es par Alessandro Michele, elles ont \u00e9t\u00e9 fabriqu\u00e9es par Wanna, une entreprise bi\u00e9lorusse sp\u00e9cialis\u00e9e dans la r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e. Les \u00ab Gucci Virtual 25 \u00bb sont en vente \u00e0 12,99 euros sur l\u2019application de la maison italienne et sur l\u2019e-shop, il faut compter entre 500 et 800 euros pour acqu\u00e9rir une paire \u00ab r\u00e9elle \u00bb. Elles peuvent aussi \u00eatre port\u00e9es via une plateforme de jeux vid\u00e9o.<\/p>\n
Depuis trois ans d\u00e9j\u00e0, la mode se \u00ab digitalise \u00bb et les mannequins digitaux de Balenciaga, sorte de robots humano\u00efdes posant dans des \u00e9ditos, remplaceront bient\u00f4t les Bimbos de supermarch\u00e9. Dans cinq ou peut-\u00eatre dix ans, une part relativement importante des revenus des marques de mode proviendra des produits num\u00e9riques. Gucci n\u2019est pas le seul \u00e0 investir dans la mode immat\u00e9rielle, le Seigneur des Arnault prend aussi sa part de virtuel, car un rien \u00e9gale beaucoup d\u2019argent.<\/p>\n
Chez DressX, acteur de cette mode sans contact, on trouve des doudounes menthe \u00e0 l\u2019eau, des costumes \u00e0 carreaux aur\u00e9ol\u00e9s de volutes vert fluo pour 40 euros. Sur TikTok, le hashtag #digitalfashion cumule plus de 4,7 millions de vues. Priv\u00e9es de shows physiques depuis le d\u00e9but de la pand\u00e9mie, les marques d\u00e9veloppent leur pr\u00e9sence en ligne : Marc Jacobs et Valentino, par exemple, ont lanc\u00e9 des pi\u00e8ces virtuelles pour habiller des avatars.<\/p>\n
Les marques flirtent d\u00e9sormais sans complexe avec le gaming et en d\u00e9cembre, Balenciaga pr\u00e9sentait sa collection sous la forme d\u2019un jeu vid\u00e9o : \u00ab Afterworld: The Age of Tomorrow \u00bb. Il y a quelques jours, Burberry d\u00e9voilait ses skins pour les personnages de \u00ab Honor of Kings \u00bb, disponibles en Chine seulement. Un pays o\u00f9 les meta univers virtuels plus vrais que nature prolongeant le monde r\u00e9el tournent \u00e0 plein r\u00e9gime, il faut essayer d\u2019oublier le r\u00e9gime Chinois et passer directement au r\u00eave. La mode virtuelle est en train donc de passer un cap.<\/p>\n
La mutation est profonde et g\u00e9n\u00e9rationnelle. Les marques parient sur le fait que les consommateurs vont accorder de plus en plus d\u2019importance \u00e0 leurs looks digitaux via leurs avatars, c\u2019est un nouveau monde loin de Pascal Marrant qui s\u2019ouvre.<\/p>\n
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