Birkenstock a fait un bide \u00e0 la bourse de Wall Street. On peut le dire maintenant que pour le groupe du Seigneur des Arnault, ce n\u2019\u00e9tait pas le pied ! Les actions du fabricant allemand de sandales orthop\u00e9diques ont, en effet, chut\u00e9 de 12,6 le jour de la cotation de la soci\u00e9t\u00e9. Certains chez LVMH pensaient que l\u2019or noir s\u2019\u00e9coulerait de leurs pompes.<\/p>\n
\u00c0 une \u00e9poque o\u00f9 le consommateur restreint ses d\u00e9penses, et qu\u2019en Chine une r\u00e9cession s\u00e9vit, dor\u00e9navant les Millennials d\u00e9penseront pour une marque dans laquelle ils ont confiance, et il faudra que chaque dollar d\u00e9pens\u00e9 soit justifi\u00e9. Certes, Birkenstock a derri\u00e8re elle un produit qui va durer dans le temps, mais qui n\u2019est pas encore un produit de luxe. Et malgr\u00e9 les m\u00e9dias, qui diffusent \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision une \u00e9mission sp\u00e9cifique sur les Crocs, Birkenstock et la m\u00e9duse plastique, les clients commencent \u00e0 se m\u00e9fier des mirages.<\/p>\n
Quant au Seigneur, il pense qu\u2019il est difficile pour quelqu\u2019un de renoncer au confort de ses pieds lui qui ne porte que des Berluti. C\u2019est un constat normal, quand on n\u2019a pas de cerveau pense-t-il, et surtout pour les autres. C\u2019est la quatri\u00e8me plus grande entreprise de chaussures qui passe par Wall-Street en termes de capitalisation boursi\u00e8re. Birkenstock se situe d\u00e9sormais derri\u00e8re Nike Inc. avec pr\u00e8s de 150 milliards de dollars, et Deckers Outdoor Corp. avec 13,2 milliards de dollars.<\/p>\n
L\u2019objectif de la marque est de cr\u00e9er un produit ind\u00e9modable. Voil\u00e0 exactement le march\u00e9 sur lequel Birkenstock s\u2019est lanc\u00e9 alors que les valeurs du luxe \u00e9taient en retrait en Europe apr\u00e8s que le leader du luxe ait affich\u00e9 une hausse de seulement 1 % de son chiffre d\u2019affaires au troisi\u00e8me trimestre. \u00ab Il va y avoir de la mutation dans l\u2019air \u00bb comme disent les Allemands.<\/p>\n
FM<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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