Derri\u00e8re l\u2019extraordinaire succ\u00e8s de Giorgio Beverly Hills se trouve un cr\u00e9ateur r\u00e9volutionnaire, Fred Hayman. Depuis son enfance \u00e0 Zurich et \u00e0 Paris, il gravira tous les \u00e9chelons de l\u2019un des plus grands h\u00f4tels du monde, le Waldorf-Astoria. Puis, en servant les c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s, les mondains et les cr\u00e9ateurs de mode, dans ce phare moderne qu\u2019est le Beverly Hilton, et \u00e0 l\u2019instar du coiffeur, le plus c\u00e9l\u00e8bre d\u2019Hollywood \u00ab Charles of the Ritz \u00bb, il devient une marque.<\/p>\n
Intuitif, visionnaire, amoureux des femmes, il r\u00e9volutionne la parfumerie s\u00e9lective en 1981 gr\u00e2ce au jus de Giorgio Beverly Hills, et en reprenant sur les emballages les marquises ray\u00e9es jaune et blanche de son magasin. Aucun parfum n\u2019a \u00e9t\u00e9 dans le monde de la parfumerie aussi mauvais, mais aussi vendu en m\u00eame temps. L\u2019homme \u00e9tait charismatique et il parlait un excellent fran\u00e7ais, avec une l\u00e9g\u00e8re pointe d\u2019accent allemand que seul un Fran\u00e7ais, ayant l\u2019oreille musicale, aurait pu d\u00e9celer<\/p>\n
Il a transform\u00e9 une rue principale, ordinaire et endormie en un c\u00e9l\u00e8bre \u00ab village \u00bb: Rodeo Drive. Il en fit la principale attraction commerciale de la jet-set internationale. 273 Rodeo Drive, synonyme de c\u00e9l\u00e9brit\u00e9, de richesse et de style, \u00e9tait l\u2019adresse de sa boutique, adresse qui fit \u00e9galement l\u2019objet d\u2019un parfum, \u00ab le 273 \u00bb apr\u00e8s avoir vendu Giorgio \u00e0 un groupe pour une somme compl\u00e8tement hallucinante.<\/p>\n
C\u2019est un exploit inconcevable en 1981 pour quiconque en dehors des centres culturels et stylistiques de New York et de Paris. Ainsi, des d\u00e9cennies plus tard, personne ne sourcille devant la d\u00e9mocratisation de la mode, la marchandisation d\u2019un style de vie. \u00c0 l\u2019\u00e9poque, certains pensaient que ce n\u2019\u00e9tait pas encore tout \u00e0 fait au point, d\u2019autres qu\u2019il s\u2019agissait d\u2019un projet na\u00eff, mais beaucoup d\u2019autres encore y ont vu un signe d\u2019avant-garde.<\/p>\n
Les auvents ensoleill\u00e9s \u00e0 rayures ont peut-\u00eatre disparu du boulevard, mais l\u2019impact de Fred Hayman se poursuit sur Rodeo Drive, dont il reste l\u2019architecte marketing. (PS: merci de m\u2019avoir re\u00e7u en son temps gr\u00e2ce \u00e0 mon p\u00e8re et de m\u2019avoir confi\u00e9 ce flacon. Il faut l\u2019avouer : personne ne croyait dans le fait qu\u2019une petite boutique de L.A. ferait autant de quantit\u00e9). J\u2019ai \u00e9t\u00e9 remerci\u00e9 au centuple par un faire valoir qui s\u2019est attribu\u00e9 mon travail comme souvent en France. Un petit moment de gloire, de petites l\u00e2chet\u00e9s ordinaires qu\u2019on ne compte plus, car le vertige du nombre finit pas nous laisser insensible. Mais, pour ce \u00ab Valet \u00bb les pires ordures s\u2019av\u00e8rent parfois de bonne d\u00e9composition.<\/p>\n
FM<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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