La valeur refuge du luxe s\u2019exerce \u00e0 plein r\u00e9gime lorsque les maisons sont en capacit\u00e9 d\u2019inscrire leurs ic\u00f4nes dans la dur\u00e9e. Le luxe est comme la grammaire Fran\u00e7aise, les codes et leurs combinaisons donnent un caract\u00e8re stable et immuable dans le temps.<\/p>\n
Cartier, La Griffe de Boucheron, 2.55 de Chanel, Birkin de Herm\u00e8s, voici des pi\u00e8ces embl\u00e9matiques qui participent \u00e0 la \u00ab convoitivit\u00e9 \u00bb des marques. Mais, ces produits ne sont pas arriv\u00e9s ic\u00f4nes par hasard. Il a fallu parfois plus de 50 ans pour qu\u2019ils viennent imposer leur style. Avec ces sacs, ces bijoux et ces montres, il y a une cohorte de g\u00e9n\u00e9rations qui utilisent et abusent du droit de briller par les marques. D\u2019abord, les parents qui transmettent \u00e0 la fois les objets \u00e0 leurs enfants, mais aussi les valeurs du luxe qui vont avec, on appelle cela l\u2019intelligence patrimoniale, ensuite le \u00ab Second Hand \u00bb en vogue. Les maisons courent apr\u00e8s ce que j\u2019appelle des Fondations pour leurs marques, qui sont \u00e0 la fois soci\u00e9tales et socialement intemporels. Toutefois, les plus grands experts avaient omis \u00ab l\u2019effet de r\u00e9manence \u00bb des produits, et c\u2019est pour cela que chaque pi\u00e8ce d\u00e9tient une valeur intrins\u00e8que qui justifie son prix.<\/p>\n
Il y a aussi le fait que le luxe peut \u00e0 foison arr\u00eater ses mod\u00e8les pour mieux les relancer. Dans les ann\u00e9es 90, la montre \u00ab Panth\u00e8re \u00bb d\u00e9clinait \u00e0 tel point que Cartier met son ic\u00f4ne en sommeil jusqu\u2019en 2000 ; une pause qui va \u00eatre la bienvenue et qui lui permet de revenir avec \u00e9clat en 2017 pour surfer sur la vague de ces nouveaux supra riches qui repr\u00e9sentent maintenant cinq millions de personnes.<\/p>\n
Aujourd\u2019hui les marques ont bien compris que vendre \u00e0 des prix exorbitants va leur permettre de se concentrer sur leur qualit\u00e9 de fabrication et augmenter du m\u00eame coup leur chiffre d\u2019affaires. D\u2019ailleurs, la marque Italienne Bottega Veneta annonce ces jours-ci que ses produits seront garantis \u00e0 vie et que vous pourrez rapporter le produit en magasin pour une r\u00e9paration ou pour un entretien annuel fid\u00e9lisant ainsi sa client\u00e8le pour les ann\u00e9es \u00e0 venir.<\/p>\n
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