{"id":13601,"date":"2026-11-05T06:00:18","date_gmt":"2026-11-05T05:00:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mouclier.com\/?p=13601"},"modified":"2026-11-04T23:30:57","modified_gmt":"2026-11-04T22:30:57","slug":"coperni-le-prix-du-buzz","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/2026\/11\/05\/coperni-le-prix-du-buzz\/","title":{"rendered":"COPERNI : LE PRIX DU BUZZ"},"content":{"rendered":"
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Il est des faillites qui d\u00e9passent le simple naufrage d’une entreprise. Elles r\u00e9v\u00e8lent, avec une ironie presque cruelle, l’aveuglement de ceux qui pr\u00e9tendent gouverner le destin de la mode fran\u00e7aise. Coperni, cette maison port\u00e9e aux nues, c\u00e9l\u00e9br\u00e9e pour ses prouesses technologiques et accueillie dans le calendrier officiel de la F\u00e9d\u00e9ration de la Haute Couture et de la Mode, cesse aujourd’hui ses activit\u00e9s. Le rideau tombe, les projecteurs s’\u00e9teignent et, derri\u00e8re les effets de sc\u00e8ne, appara\u00eet cette vieille v\u00e9rit\u00e9 que les grands strat\u00e8ges semblent avoir oubli\u00e9 : on ne b\u00e2tit pas une maison de mode avec du spectacle et des communiqu\u00e9s de presse.<\/p>\n

Voil\u00e0 donc les visionnaires de la mode fran\u00e7aise confront\u00e9s \u00e0 une r\u00e9alit\u00e9 moins photog\u00e9nique qu’un d\u00e9fil\u00e9 : celle des comptes, des cr\u00e9anciers et des entreprises qui disparaissent. \u00c0 force de confondre le bruit m\u00e9diatique avec la solidit\u00e9 \u00e9conomique, on finit par prendre un feu d’artifice pour un lever de soleil.<\/p>\n

Car le v\u00e9ritable scandale n’est pas qu’une jeune maison \u00e9choue. L’entrepreneuriat comporte ses risques, et ses fondateurs m\u00e9ritent le respect pour avoir tent\u00e9 l’aventure. Le scandale, c’est cette caste de d\u00e9cideurs qui pr\u00e9tend distinguer les maisons d’avenir, tout en laissant dans l’ombre des cr\u00e9ateurs fran\u00e7ais qui travaillent, produisent, emploient et perp\u00e9tuent un v\u00e9ritable savoir-faire. On pr\u00e9f\u00e8re une robe vaporis\u00e9e sur un mannequin \u00e0 une maison capable de construire une garde-robe. On applaudit la performance, on oublie le v\u00eatement. On c\u00e9l\u00e8bre l’instant, sans jamais s’interroger sur le lendemain.<\/p>\n

La F\u00e9d\u00e9ration devrait pourtant se souvenir qu’elle n’est pas une agence de communication charg\u00e9e d’organiser le concours du plus joli coup m\u00e9diatique. Sa vocation devrait \u00eatre de d\u00e9fendre une industrie, un patrimoine, une excellence et surtout un avenir. Mais comment pr\u00e9tendre pr\u00e9parer cet avenir lorsque la s\u00e9lection semble parfois davantage s\u00e9duite par le retentissement et la sexualit\u00e9 d’une image que par la p\u00e9rennit\u00e9 d’une entreprise ?<\/p>\n

Coperni dispara\u00eet, et avec elle s’effondre une certaine id\u00e9e de la r\u00e9ussite fabriqu\u00e9e \u00e0 coups de visibilit\u00e9. Que ceux qui distribuent les brevets de modernit\u00e9 m\u00e9ditent cette le\u00e7on : une Fashion Week peut fabriquer une c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 en une soir\u00e9e, mais elle ne fabrique pas n\u00e9cessairement une entreprise viable.<\/p>\n

Quant \u00e0 Monsieur Le Marrant, notre grand \u00e9conomiste de la mode, souhaitons lui pour ses prochaines s\u00e9lections un instrument r\u00e9volutionnaire : une calculatrice. Car \u00e0 force de choisir des maisons pour leur capacit\u00e9 \u00e0 faire parler d’elles, on finit par organiser le d\u00e9fil\u00e9 des bilans d\u00e9pos\u00e9s.<\/p>\n<\/div>\n

FM\u2665<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Il est des faillites qui d\u00e9passent le simple naufrage d’une entreprise. Elles r\u00e9v\u00e8lent, avec une ironie presque cruelle, l’aveuglement de ceux qui pr\u00e9tendent gouverner le destin de la mode fran\u00e7aise. Coperni, cette maison port\u00e9e aux nues, c\u00e9l\u00e9br\u00e9e pour ses prouesses technologiques et accueillie dans le calendrier officiel de la F\u00e9d\u00e9ration de la Haute Couture et de la Mode, cesse aujourd’hui ses activit\u00e9s. Le rideau tombe, les projecteurs s’\u00e9teignent et, derri\u00e8re les effets de sc\u00e8ne, appara\u00eet cette vieille v\u00e9rit\u00e9 que les grands strat\u00e8ges semblent avoir oubli\u00e9 : on ne b\u00e2tit pas une maison de mode avec du spectacle et des communiqu\u00e9s de presse Lire notre analyse compl\u00e8te sur la Fashion Week 2026<\/em><\/strong><\/a><\/p>\n

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