Il y a des homonymies qui sont des farces du destin, et d’autres qui sont des actes de cruaut\u00e9 pure. Poltrona Frau et Poltronesof\u00e0 appartiennent \u00e0 cette seconde cat\u00e9gorie : deux noms siamois, s\u00e9par\u00e9s \u00e0 la naissance par quinze mille euros et un oc\u00e9an de mauvais go\u00fbt assum\u00e9. L’un se prononce dans un salon feutr\u00e9 de la Via Montenapoleone, l’autre se hurle sur une banderole jaune fluo un dimanche de soldes, coinc\u00e9 entre le rayon canap\u00e9s-lits et le stand \u00ab\u00a0livraison offerte d\u00e8s 99\u20ac, cash ou cr\u00e9dit renouvelable\u00a0\u00bb. Confondre les deux, c’est un peu comme demander du Petrus au gar\u00e7on su\u00e9dois de la caf\u00e9t\u00e9ria Ikea : l’erreur n’est pas seulement faute de go\u00fbt, mais presque un crime contre l’ordre naturel des choses du luxe.<\/p>\n
Poltrona Frau. Fond\u00e9e \u00e0 Turin en 1912 par Renzo Frau un patronyme qui claque comme un personnage sorti tout droit d’un roman noir mussolinien ! Tout en bottes cir\u00e9es et silences pesants, la maison a pass\u00e9 un si\u00e8cle \u00e0 fabriquer des ic\u00f4nes pour que les gens s’assoient dessus avec une componction quasi religieuse : le Vanity Fair du s\u00e9ant, l’Archibald, des fauteuils qu’on n’ose presque pas froisser.<\/p>\n
Et voil\u00e0 que cette semaine, coup de tonnerre feutr\u00e9 dans le monde du design : Giovanni Baldi d\u00e9barque \u00e0 la direction g\u00e9n\u00e9rale, en lieu et place de Nicola Coropulis. Le monsieur ne sort pas d’une \u00ab\u00a0\u00c9cole Boulle\u00a0\u00bb mais tout droit de l’univers Dolce & Gabbana, o\u00f9 il pr\u00e9sidait la zone Europe-Moyen-Orient-Afrique, apr\u00e8s avoir fait vingt ans chez Gucci.<\/p>\n
Vingt-cinq ans de mode de luxe au compteur, et le voil\u00e0 \u00e0 la t\u00eate d’une maison de tr\u00f4ne pour le Vatican. Autrement dit : on ne recrute plus un \u00e9b\u00e9niste pour diriger un fabricant de fauteuils, on recrute quelqu’un qui sait vendre un sac \u00e0 main hors de prix \u00e0 quelqu’un qui n’en a pas besoin<\/p>\n
Chez le proprio, Haworth Lifestyle, le PDG Dario Rinero s’est r\u00e9joui que l’exp\u00e9rience luxe de Baldi vienne muscler \u00ab\u00a0cette nouvelle phase de croissance\u00a0\u00bb. Traduction Canal-luxe : on va faire du fauteuil comme on fait du it-bag, en misant sur l’histoire, l’aura, et la file d’attente symbolique.<\/p>\n
Et pendant ce temps, \u00e0 quelques centaines de kilom\u00e8tres et plusieurs z\u00e9ros de moins sur l’\u00e9tiquette, Poltronesof\u00e0, l’enseigne italienne de canap\u00e9s, reine des zones commerciales et des pubs \u00e0 la t\u00e9l\u00e9, un dimanche apr\u00e8s-midi, continue vaillamment sa mission : vendre du confort imm\u00e9diat, sans directeur artistique ex-Gucci, sans cuir pleine fleur tann\u00e9 \u00e0 la main mais seulement la croute, avec un vrai talent pour le mot \u00ab\u00a0SOLDES\u00a0\u00bb en lettres g\u00e9antes sur la vitrine.<\/p>\n
Deux mondes, et un seul geste s’asseoir, et le plus savoureux dans cette histoire, c’est que ces deux maisons, malgr\u00e9 leurs noms-sosies et leurs univers totalement \u00e9trangers l’un \u00e0 l’autre, vendent au fond la m\u00eame chose : un endroit o\u00f9 poser ses fesses. L’une le fait avec un si\u00e8cle d’histoire turinoise, des mati\u00e8res nobles, et d\u00e9sormais, un patron biberonn\u00e9 au marketing du luxe mondial. L’autre le fait avec un catalogue de 400 pages, des soldes permanentes et une garantie \u00ab\u00a0satisfait ou rembours\u00e9\u00a0\u00bb. Mais, dans quel monde Vuitton ?<\/p>\n
Et comme le rappelle tr\u00e8s justement l’article qui a inspir\u00e9 cette chronique : ce n’est pas la premi\u00e8re fois que le secteur de l’am\u00e9nagement int\u00e9rieur va chercher son inspiration du c\u00f4t\u00e9 de la mode pour se relancer. Sauf que pendant que Poltrona Frau engage un ancien de chez Gucci pour repenser son image, Poltronesof\u00e0, lui, n’a probablement besoin de personne pour repenser quoi que ce soit : le canap\u00e9 confortable et pas cher, \u00e7a n’a jamais eu besoin d’un d\u00e9fil\u00e9.<\/p>\n
Moralit\u00e9 : dans le monde du fauteuil, il y a ceux qui s’assoient sur du Vanity Fair en pensant \u00e0 leur h\u00e9ritage esth\u00e9tique, et ceux qui s’assoient sur du Poltronesof\u00e0 en pensant \u00e0 rien du tout, et c’est tr\u00e8s bien aussi.<\/p>\n
FM<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Il y a des homonymies qui sont des farces du destin, et d’autres qui sont des actes de cruaut\u00e9 pure. Poltrona Frau et Poltronesof\u00e0 appartiennent \u00e0 cette seconde cat\u00e9gorie : deux noms siamois, s\u00e9par\u00e9s \u00e0 la naissance par quinze mille euros et un oc\u00e9an de mauvais go\u00fbt assum\u00e9. L’un se prononce dans un salon feutr\u00e9 de la Via Montenapoleone, l’autre se hurle sur une banderole jaune fluo un dimanche de soldes, coinc\u00e9 entre le rayon canap\u00e9s-lits et le stand \u00ab\u00a0livraison offerte d\u00e8s 99\u20ac, cash ou cr\u00e9dit renouvelable\u00a0\u00bb. Confondre les deux, c’est un peu comme demander du Petrus au gar\u00e7on su\u00e9dois de la caf\u00e9t\u00e9ria Ikea : l’erreur n’est pas seulement faute de go\u00fbt, mais presque un crime contre l’ordre naturel des choses du luxe. Pour lire plus cliquer ici<\/em><\/strong><\/a><\/p>\n \n","protected":false},"author":1,"featured_media":12918,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-12915","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-non-classe","clearfix"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12915","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=12915"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12915\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":12947,"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12915\/revisions\/12947"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/12918"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=12915"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=12915"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=12915"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}