Il \u00e9tait une fois une jeune femme qui avait eu une id\u00e9e g\u00e9niale : celle d\u00e9coudre de vieux v\u00eatement pour en cr\u00e9er des neufs afin de l’appeler mode. Elle s’appelait Marina Serre : elle avait vingt-six ans, un logo en forme de lune qui repr\u00e9sente le cycle et le myst\u00e8re f\u00e9minin, tout un programme, mais surtout le regard fatigu\u00e9 de quelqu’un qui vient de r\u00e9aliser qu’elle a vendu son \u00e2me pour un stand dans les caves du Bon March\u00e9. Aujourd’hui, la maison est en redressement judiciaire. Et comme toujours dans ce m\u00e9tier, ceux qui ont press\u00e9 le citron sont d\u00e9j\u00e0 repartis en jet priv\u00e9 chercher le prochain fruit.<\/p>\n
Tout a commenc\u00e9 quand le groupe du Loup du Cachemire, et son empire du textile marketing \u00ab\u00a0qui, d’apr\u00e8s ses dires, n’en est pas un, a rep\u00e9r\u00e9 Marina dans une \u00e9cole de mode. Le groupe va lui proposer un \u00ab\u00a0accompagnement\u00a0\u00bb. Elle signera des papiers qu’elle n’a pas lus, parce qu’\u00e0 son \u00e2ge personne on ne lit pas les clauses quand on vous promet de d\u00e9fil\u00e9 \u00e0 la Fashion Week de Paris.<\/p>\n
Le seigneur, qui n’est pas un homme de marketing, a mis partout le mot magique \u00ab\u00a0upcycling\u00a0\u00bb<\/i>. Le mot sentait la conscience propre et l’\u00e9cologie \u00e0 bon compte. Chaque vieux rideau de ses h\u00f4tels de luxe transform\u00e9 en veste devenait une story Instagram sur \u00ab\u00a0la mode qui r\u00e9pare le monde\u00a0\u00bb.<\/p>\n
On a construit Marina comme on construit une chapelle : avec de la lumi\u00e8re rasante et beaucoup de silence sur les fondations. Les magazines ont \u00e9crit qu’elle \u00ab\u00a0r\u00e9inventait le luxe responsable\u00a0\u00bb. Les groupes, qui la finan\u00e7aient, ont, quant \u00e0 eux, r\u00e9inventaient surtout leurs marges : chaque pi\u00e8ce \u00ab\u00a0upcycl\u00e9e\u00a0\u00bb leur co\u00fbtait le prix d’un chiffon et se vendait le prix d’un loyer parisien.<\/p>\n
Autour d’elle, une arm\u00e9e de stagiaires et de jeunes couturi\u00e8res pay\u00e9es en \u00ab\u00a0visibilit\u00e9\u00a0\u00bb d\u00e9montaient des vieux jeans Levi’s premier prix pour en faire des sacs \u00e0 sept cents euros. On les appelait \u00ab\u00a0l’atelier cr\u00e9atif\u00a0\u00bb.\u00a0<\/b><\/p>\n
Puis, le vent a tourn\u00e9, comme il tourne toujours pour ceux qui n’ont jamais poss\u00e9d\u00e9 leur propre bateau. Les ventes \u00ab\u00a0wholesale\u00a0\u00bb se sont effondr\u00e9es, les plateformes de luxe en ligne ont ferm\u00e9 les unes apr\u00e8s les autres, et le groupe protecteur, qui avait touch\u00e9 ses dividendes pendant huit ans, a soudainement d\u00e9couvert que \u00ab\u00a0le march\u00e9 du recycl\u00e9 de luxe montrait des signes de fragilit\u00e9 structurelle\u00a0\u00bb. En bref, on arr\u00eate de payer, et on regarde ailleurs.<\/p>\n
Le communiqu\u00e9 officiel de la maison parle de \u00ab\u00a0restructuration\u00a0\u00bb et de \u00ab\u00a0recherche d’un partenaire financier\u00a0\u00bb. Ce qu’il ne dit pas : c’est que les jeunes qui ont cousu la l\u00e9gende pendant six ans \u00e0 coups de CDD et de stages non renouvel\u00e9s se retrouvent aujourd’hui \u00e0 checker P\u00f4le Emploi entre deux piles de patrons en carton.<\/p>\n
Les hommes de Tol\u00e8de n’ont pas de probl\u00e8me de tr\u00e9sorerie. Ils ont juste un probl\u00e8me de communication : comment continuer \u00e0 vendre \u00ab\u00a0l’histoire d’une femme visionnaire\u00a0\u00bb sans jamais mentionner qu’ils ont brevet\u00e9 son id\u00e9e, garder les droits, et laisser la coquille vide porter le mot \u00ab\u00a0faillite\u00a0\u00bb \u00e0 sa place ?<\/p>\n
C’est le tour de passe-passe favori du secteur : on met en avant la cr\u00e9atrice pour l’image, on garde la structure pour l’argent, et quand \u00e7a casse, c’est elle qui porte le costume \u00ab\u00a0un costume upcycle\u00a0\u00bb, cousu avec les restes de ses propres illusions.<\/p>\n
Marina \u00ab\u00a0Perf-Rormance\u00a0\u00bb laiss\u00e9e \u00e0 l’abandon pour une autre \u00e9tudiante prometteuse, dans une autre \u00e9cole, avec une autre id\u00e9e g\u00e9niale \u00e0 racheter pour le prix d’un chiffon. La mode adore parler de cycles, mais le cycle pour une femme amuse toujours les M\u00e2le Alpha. Non ?<\/p>\n
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Il \u00e9tait une fois une jeune femme qui avait eu une id\u00e9e g\u00e9niale : celle d\u00e9coudre de vieux v\u00eatement pour en cr\u00e9er des neufs afin de l’appeler mode. Elle s’appelait Marina Serre : elle avait vingt-six ans, un logo en forme de lune qui repr\u00e9sente le cycle et le myst\u00e8re f\u00e9minin, tout un programme, mais surtout le regard fatigu\u00e9 de quelqu’un qui vient de r\u00e9aliser qu’elle a vendu son \u00e2me pour un stand dans les caves du Bon March\u00e9. Aujourd’hui, la maison est en redressement judiciaire. Et comme toujours dans ce m\u00e9tier, ceux qui ont press\u00e9 le citron sont d\u00e9j\u00e0 repartis en jet priv\u00e9 chercher le prochain fruit. Pour lire plus cliquer ici<\/em><\/strong><\/a><\/p>\n \n","protected":false},"author":1,"featured_media":12700,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-12688","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-non-classe","clearfix"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12688","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=12688"}],"version-history":[{"count":12,"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12688\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":12704,"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12688\/revisions\/12704"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/12700"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=12688"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=12688"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=12688"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}