{"id":12437,"date":"2026-07-02T10:13:05","date_gmt":"2026-07-02T08:13:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mouclier.com\/?p=12437"},"modified":"2026-07-02T10:13:05","modified_gmt":"2026-07-02T08:13:05","slug":"le-pinsutu-jacques-mumuse","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/2026\/07\/02\/le-pinsutu-jacques-mumuse\/","title":{"rendered":"LE PINSUTU JACQUES MUMUSE"},"content":{"rendered":"

Mes chers abonn\u00e9s, mes fid\u00e8les complices du bon go\u00fbt, il fallait s’y attendre, et pourtant quelle d\u00e9licieuse mascarade tout de m\u00eame ; Jacquemus le \u00ab\u00a0Pisutu\u00a0\u00bb retourne \u00e0 la mer, non pas pour y r\u00e9fl\u00e9chir, ce serait trop demander, mais pour y planter, une fois de plus, son d\u00e9cor pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 : celui qui co\u00fbte une fortune en logistique et qui rapporte dix fois plus en visibilit\u00e9.<\/p>\n

Apr\u00e8s quelques saisons o\u00f9 Simon Porte avait feint l’aust\u00e9rit\u00e9 parisienne pour un minimalisme de circonstance, le temps que la presse puisse venir, le voil\u00e0 qui replonge dans ce qui a toujours fait sa fortune : le sud de la France comme argument de vente, vendu au m\u00e8tre carr\u00e9 comme un terrain \u00e0 b\u00e2tir mais, cette fois-ci en Corse.\u00a0\u00bb OH ! le Turistu, la Corse\u00a0 c’est pas la France\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Une collection qui se r\u00e9sume, au fond, \u00e0 un syllogisme publicitaire : l’ile de beaut\u00e9, comme mes v\u00eatements, alors achetez le Sud, et le fromage qui pue le Brussu pour faire avaler cette couserie de maternelle.<\/p>\n

Et cet hiver, la beaut\u00e9 n’aura pas \u00e9t\u00e9 oubli\u00e9e. Fid\u00e8le \u00e0 sa logique de conqu\u00eate, Jacquemus a d\u00e9gain\u00e9 une ligne de soins et de parfums fabriqu\u00e9e par L’Or\u00e9al, ultime \u00e9tape d’un univers d\u00e9j\u00e0 enseveli sous des dunes de sable blond, des rayons de soleil calibr\u00e9s et des clich\u00e9s Instagram millim\u00e9tr\u00e9s. Une exp\u00e9rience \u00e0 consommer comme un menu chez McDonald’s : rapide, imm\u00e9diatement dig\u00e9r\u00e9e, puis aussit\u00f4t remplac\u00e9e par la suivante. Quant au \u00ab\u00a0made by L’Or\u00e9al\u00a0\u00bb, il devient soudain du \u00ab\u00a0made in Provence\u00a0\u00bb, \u00e0 condition que le service marketing le d\u00e9cide.<\/p>\n

Porte a transform\u00e9 la nostalgie estivale en business model r\u00e9current sous Windows, et il faut une certaine forme de cynisme assum\u00e9 pour faire \u00e7a avec un tel aplomb, saison apr\u00e8s saison, plage apr\u00e8s plage, comme s’il n’existait au monde qu’un seul littoral et qu’il fallait absolument nous le revendre chaque ann\u00e9e sous un angle l\u00e9g\u00e8rement diff\u00e9rent comme un \u00ab\u00a0scimit\u00e0<\/em>\u00ab\u00a0.<\/strong><\/p>\n

Et c’est bien l\u00e0 tout l’int\u00e9r\u00eat de cette pauvre \u00e9poque : d’un c\u00f4t\u00e9, une maison qui a fait du marketing, parfois plus soign\u00e9e que la premi\u00e8re r\u00e9alisation, et de l’autre, une maison qui cultive le silence comme on cultive un grand vin, en laissant le temps faire le travail que d’autres confient aux relations presse.<\/p>\n

Jacquemus embrase la plage, fa\u00e7on feu d’artifice pour qu’on n’oublie jamais son nom, et tout \u00e7a pour quoi, au fond ? Pour exister, briller, se distinguer \u00e0 tout prix, sans jamais vraiment ressembler \u00e0 rien de solide.<\/p>\n

Mais qu’on m’explique, chers amis, ce myst\u00e8re : pendant que certaines maisons s’acharnent encore \u00e0 habiller de vraies silhouettes, \u00e0 cr\u00e9er autre chose que des cartes postales pour Instagram, on c\u00e9l\u00e8bre un couturier qui ne coupe pas un patron, ne trace pas un croquis, ne sait ni coudre ni dessiner ! Et on ose appeler \u00e7a de la Mode ?<\/p>\n

Mais bien s\u00fbr, apr\u00e8s tout, quand le pr\u00e9sident de la FHCM lui-m\u00eame chante faux devant tout le pays et qu’on continue de l’applaudir, pourquoi s’\u00e9tonner qu’on couronne un empereur sans habit ? La comp\u00e9tence n’est plus le crit\u00e8re maintenant ; seul compte le spectacle, le bruit, la photo qui tourne. On ne vend plus un v\u00eatement, on vend une illusion bien \u00e9clair\u00e9e et visiblement, \u00e7a suffit \u00e0 faire un roi.<\/p>\n

FM\u2665<\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Mes chers abonn\u00e9s, mes fid\u00e8les complices du bon go\u00fbt, il fallait s’y attendre, et pourtant quelle d\u00e9licieuse mascarade tout de m\u00eame ; Jacquemus le \u00ab\u00a0Pisutu\u00a0\u00bb retourne \u00e0 la mer, non pas pour y r\u00e9fl\u00e9chir, ce serait trop demander, mais pour y planter, une fois de plus, son d\u00e9cor pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 : celui qui co\u00fbte une fortune en logistique et qui rapporte dix fois plus en visibilit\u00e9. Pour lire plus cliquer ici<\/em><\/strong><\/a><\/p>\n

\n","protected":false},"author":1,"featured_media":12456,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-12437","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-non-classe","clearfix"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12437","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=12437"}],"version-history":[{"count":12,"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12437\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":12469,"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12437\/revisions\/12469"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/12456"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=12437"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=12437"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=12437"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}