Le luxe fran\u00e7ais ressemble aujourd\u2019hui \u00e0 ces empires dont on c\u00e9l\u00e8bre la splendeur au moment pr\u00e9cis o\u00f9 ils commencent \u00e0 douter d\u2019eux-m\u00eames. Tout y brille avec une obstination presque inqui\u00e8te : les vitrines, les chiffres et les capitalisations boursi\u00e8res. On a remplac\u00e9 les couronnes par des logos, mais la monarchie demeure, simplement cot\u00e9e au Nasdaq.<\/p>\n
Il fut un temps o\u00f9 Paris dictait le go\u00fbt comme on dicte une langue. Le monde apprenait le fran\u00e7ais du luxe avec l\u2019application d\u2019un \u00e9l\u00e8ve amoureux : couture, parfum, artisanat. Cette syntaxe lente et pr\u00e9cieuse faisait de chaque objet une phrase longue et n\u00e9cessaire. Aujourd\u2019hui, le monde parle plusieurs langues. S\u00e9oul invente des n\u00e9ologismes. New York impose son accent. Shanghai pr\u00e9pare sa grammaire imp\u00e9riale. Paris, lui, continue de conjuguer le pass\u00e9, avec un charme qui confine parfois \u00e0 l\u2019ent\u00eatement.<\/p>\n
Le luxe a chang\u00e9 de nature. Il a quitt\u00e9 les salons feutr\u00e9s pour entrer dans l\u2019\u00e9conomie mondiale, ce grand roman-feuilleton o\u00f9 chaque trimestre doit offrir son cliffhanger. Les cr\u00e9ateurs sont devenus des personnages publics, surveill\u00e9s par des algorithmes qui remplacent la critique d\u2019art par des courbes d\u2019engagement. Le g\u00e9nie, autrefois solitaire et lent, doit d\u00e9sormais se prouver en temps r\u00e9el, sous peine d\u2019\u00eatre remplac\u00e9 comme un acteur qui ne fait plus recette.<\/p>\n
Le client, lui aussi, s\u2019est m\u00e9tamorphos\u00e9. Jadis h\u00e9ritier, il est d\u00e9sormais aspirant. Il ne re\u00e7oit plus un nom, il l\u2019ach\u00e8te. Le sac est devenu une phrase d\u2019identit\u00e9, le logo un acte de naissance. Le luxe, qui fut un art de la discr\u00e9tion, parle aujourd\u2019hui en majuscules lumineuses, sur des \u00e9crans o\u00f9 le silence n\u2019existe pas.<\/p>\n
Dans ce nouveau th\u00e9\u00e2tre, la bataille n\u2019est plus celle de l\u2019atelier contre l\u2019usine, mais celle du r\u00e9cit contre le produit. Les Am\u00e9ricains racontent le monde avec leurs films, leurs stars, leurs mythologies industrielles. Les Cor\u00e9ens ont compris que l\u2019esth\u00e9tique est une diplomatie. Les Chinois \u00e9crivent d\u00e9j\u00e0 leur propre roman national du d\u00e9sir. Paris reste une sc\u00e8ne sublime, mais les sc\u00e9naristes ne sont plus tous parisiens.<\/p>\n
Les grands groupes fran\u00e7ais ont b\u00e2ti des cath\u00e9drales financi\u00e8res o\u00f9 cohabitent des chapelles cr\u00e9atives. C\u2019est une architecture impressionnante, mais instable. Chaque maison doit \u00eatre \u00e0 la fois unique et rentable, \u00e9ternelle et imm\u00e9diatement performante. On change de directeur artistique comme on change de r\u00e9gime politique, avec l\u2019espoir que le nouveau portera la nation vers un futur plus d\u00e9sirable. Le luxe devient une d\u00e9mocratie du d\u00e9sir, o\u00f9 le vote se fait en likes et en paniers moyens.<\/p>\n
Il y a aussi cette mauvaise conscience contemporaine, cette g\u00eane presque existentielle. Comment vendre l\u2019exception dans un monde qui pr\u00eache l\u2019\u00e9galit\u00e9 ? Comment c\u00e9l\u00e9brer l\u2019inutile magnifique quand l\u2019\u00e9poque r\u00e9clame l\u2019utile vertueux ? Le luxe tente de se racheter une morale, comme ces aristocrates qui finan\u00e7aient des h\u00f4pitaux pour continuer \u00e0 organiser des bals. L\u2019intention est parfois sinc\u00e8re, souvent strat\u00e9gique, toujours paradoxale.<\/p>\n
La France ne perdra pas le luxe comme on perd une guerre. Elle le perdra peut-\u00eatre comme on perd une conversation : doucement, pendant que d\u2019autres parlent plus fort, plus vite, avec d\u2019autres mots. Elle continuera de produire des objets superbes, des parfums inoubliables, des silhouettes qui feront r\u00eaver les mus\u00e9es. Mais, elle pourrait cesser d\u2019\u00e9crire les phrases que le monde r\u00e9p\u00e8te.<\/p>\n
Car le luxe n\u2019est pas une industrie, c\u2019est une litt\u00e9rature. Et comme toute litt\u00e9rature, il appartient \u00e0 ceux qui racontent le mieux l\u2019\u00e9poque. La question n\u2019est donc pas de savoir si les maisons fran\u00e7aises survivront. Elles survivront, comme survivent les grandes biblioth\u00e8ques. La question est plus cruelle, plus romanesque : qui \u00e9crira le prochain roman du d\u00e9sir mondial ? Et dans quelle langue ? Le seigneur l’a bien compris, et transforme son empire en empire immobilier et h\u00f4telier, on ne renie jamais les origines de ses grands-parents.<\/p>\n
FM<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Le luxe fran\u00e7ais ressemble aujourd\u2019hui \u00e0 ces empires dont on c\u00e9l\u00e8bre la splendeur au moment pr\u00e9cis o\u00f9 ils commencent \u00e0 douter d\u2019eux-m\u00eames. Tout y brille avec une obstination presque inqui\u00e8te : les vitrines, les chiffres et les capitalisations boursi\u00e8res. On a remplac\u00e9 les couronnes par des logos, mais la monarchie demeure, simplement cot\u00e9e au Nasdaq. Pour lire plus cliquer ici<\/em><\/strong><\/a><\/p>\n \n","protected":false},"author":1,"featured_media":10937,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10931"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10931"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10931\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":10946,"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10931\/revisions\/10946"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10937"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10931"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10931"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mouclier.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10931"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}